Згідно з прес-релізом, M&M’s оновлює свій бренд, щоб зробити більший акцент на інклюзивності та приналежності. Зусилля були зроблені у партнерстві з креативним агентством BBDO New York, дизайнерським магазином Jones Knowles Ritchie та компанією зі зв’язків з громадськістю Weber Shandwick.
M&M’s зосереджує свою мету навколо інклюзивності з капітальним оновленням бренду. Стратегія є широкомасштабною, зачіпаючи рекламу, роздрібні магазини, активацію брендів, а також образи та зовнішній вигляд давніх талісманів цукерок M&M. Зміни в пакуванні та дизайні персонажів є непомітними, але символічними — жіночий зелений M&M замінив чоботи на високих підборах на кросівки.
Ідея полягає в тому, щоб позиціонувати розваги як потужний засіб об’єднання людей і вселення почуття причетності. Це проста концепція, яка могла б знайти резонанс протягом періоду, позначеного інтенсивним поділом. Американські споживачі найчастіше кажуть, що суспільство конфліктує за партійними, расовими та етнічними ознаками, згідно з нещодавнім дослідженням Pew Research Center щодо розколу в розвинених країнах. Водночас навіть розгляд таких тем, як інклюзивність у маркетингу, може бути болючим предметом для споживачів, які вважають за краще тримати бренди та політику окремо.
Дослідження Attest
M&M’s може обійти такий скептицизм, звернувши увагу на прості й безтурботні повідомлення. Це спосіб, який втратив репутацію в перші урочисті дні пандемії, але відродився, оскільки маркетологи намагаються заспокоїти стресові фактори COVID-19. 57% споживачів, опитаних дослідницькою платформою Attest, заявили, що хочуть бачити більше гумору від брендів цього року.
Звуження інклюзивності також може бути спробою M&M’s зв’язатися з молодими когортами, такими як Gen Z, які віддають перевагу прогресивним соціальним цінностям. Attest виявив, що майже половина (46%) представників покоління Z хочуть, щоб бренди вирішували такі гострі теми, як расизм, проти 30% бебі-бумерів, які сказали те саме.
Нові проєкти брендів
Додавши оновлення в реальний світ, M&M’s намагається допомогти 10 мільйонам людей відчути себе більш залученими протягом наступних трьох років. У заставі мало деталей, але співпадає з іншими проєктами материнської компанії M&M. Mars зобов’язується до кращого балансу гендерних факторів у керівних командах та щорічних аудитів різноманітності своєї реклами, які проводяться Інститутом Джини Девіс. Фірма також є віце-головою Unstereotype Alliance, роль, яку вона вперше взяла на себе у квітні минулого року.
Лише за кілька тижнів 2022 рік уже приніс кілька амбітних змін бренду. Пивоварний гігант Anheuser-Busch на початку цього тижня оновив свою візуальну ідентичність та логотип, щоб підтримати преміальний, перспективний підхід із більш яскравим використанням золотих відтінків, які нагадують колір пива та ячменю. Coca-Cola продовжує представляти нове пакування, яке містить більш сміливий логотип і намагається краще розрізняти варіанти напоїв.
Читайте також:
Яка різниця між дизайном логотипу та брендингом?
