Like A Girl в Украине: как Always растит уверенных в себе девушек

1 марта 2019 года, стартует национальная акция Always «1 пачка = 1 гривна» на расширение образовательной программы в школах Украины. Больше 6500 магазинов решили поддержать инициативу, которая призвана увеличить уверенность в себе девочек в подростковом возрасте.

В 2018 году исследовательская кампания Ypulse выяснила, что уверенность в себе мальчиков и девочек до 8 лет мало чем отличается. Но в возрасте от 8 до 12 лет у девочек она падает примерно на 30% и уже никогда не достигает уровня уверенности в себе мужчин. У мальчиков также бывают свои перепады, но их уверенность никогда не падает так низко.  Почему так происходит?

Точного ответа нет. Одной из причин является требования социума или родителей быть идеальной и отрицание права на ошибку у девочек. Это оказывает давление на них и не только вызывая стресс, но и мешая им расти уверенными в себе, так как навязываемые идеалы почти недостижимы. Более половины девочек-подростков чувствуют давление «идеальностью» и 3 из 4 девочек болезненно переживают собственные неудачи. А в возрасте от 12 до 13 лет процент девушек, которые говорят, что им запрещено ошибаться увеличивается на ошеломляющие 150%.

Еще одну причину можно найти в исследовании Always, где говориться, что более 50% девушек теряют уверенность во время полового созревания из-за нехватки информации о себе. 2 из 3 девочек, вступивших в пубертатный период, не понимают, что происходит с их телом: изменения являются для них непонятными и пугающими. К счастью, здесь гораздо проще им помочь.

Уже 5 лет бренд Always помогает девочкам сохранять уверенность в себе с кампанией Like a Girl.  Кроме вдохновляющего ролика кампания проводит информационно-образовательную школьную программу.

Придбай Always Platinum та подаруй впевненість дівчатам

Придбай Always Platinum та подаруй впевненість дівчатам ? https://bit.ly/2STVLts

Gepostet von Watsons am Freitag, 15. Februar 2019

В Украине Always ежегодно обучает более 100 тысяч учениц 6-7 классов. С помощью семинаров, тренингов, лекций, конференций в школах учителя и психологи рассказывают девочкам о женской гигиене, личностном уходе, условиях использования различных гигиенических и косметических средств. Программа акцентирует внимание на анатомических, физиологических, психоэмоциональных, социальных изменениях, которые происходят в период полового созревания.

В этом году компания решила пойти дальше и увеличить количество девочек для обучения до 120 000 человек с поддержкой своих покупателей. Для этого компания вместе с наибольшими ритейл сетями магазинов в Украине запускает акцию «1 пачка = 1 гривна», в рамках которой с каждой проданной упаковки Always Platinum в период с марта по апрель, 1 гривна будет идти на развитие образовательной программы.

Сеть магазинов Watsons решила поддержать данную инициативу и расширить школьную программу Always ещё на 6 школ-интернатов. Сеть магазинов пообещала передать столько средств личной гигиены, сколько наберется лайков под постами на их страницах в Facebook и Instagram. За несколько недель удалось собрать 3155 лайков, поэтому бренд Always обеспечит именно такое количество прокладок и проведет лекции для девочек из школ-интернатов, чтобы помочь им понять, как меняются их тела, эмоции, и с уверенностью принять половое созревание.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...