Нагороди — це чудово, але часом суперництво штовхає креативників робити дивні речі. В своєму новому відео агенція Zulu Alpha Kilo в сатиричному ключі показала, якого безглуздого вигляду іноді набуває гонитва агенцій за нагородами.
Хтось створює кампанії для вигулювальників собак, хтось перебільшує успіхи кампанії у відеокейсах, а ще хтось взагалі запускає кампанію без дозволу на те клієнта. Хоч смійся, хоч плач. Щоб підкреслити абсурдність такої ситуації, Zulu Alpha Kilo в своєму відео спробувала показати, що було б, якби й інші професії почали вдаватися до такої самої тактики заради перемог на конкурсах.
В рекламній індустрії багато хто, побачивши кампанію, що взяла «золото» на конкурсі, питає себе «А чи справді ця кампанія відбулася?» або «А чи справжній це клієнт?» Зрештою, історія знає випадки, коли на міжнародних конкурсах нагороди присуджувалися фейковим кампаніям.
Оскільки минулого року через пандемію більшість міжнародних конкурсів довелося скасувати, цьогорічний сезон конкурсів, який зібрав креативні роботи за два роки, видався особливо напруженим. Це й надихнуло засновника агенції Zulu Alpha Kilo Зака Мрує на створення такого сатиричного відео.
«Цього року ми дійсно відчули, як багато часу, зусиль та грошей ми всі витрачаємо на конкурси. Спілкування з лідерами інших агенцій лишило по собі враження, наче ми з ними працюємо не в рекламному бізнесі, а у якомусь «кейсовому» бізнесі, — зазначає Зак Мрує. — Цим відео ми хотіли покепкувати із себе як з індустрії, водночас розпочавши розмову про те, як повернутися до нагородження реальних робіт».
Відео Awards Gone Wild дебютувало під час канадського конкурсу Agency of the Year. В ході цього шоу топовим агенціям запропонували створити власні проморолики на будь-яку тему за їхнім вибором.
Агенція Zulu Alpha Kilo вже не вперше використовує такий челендж як спосіб пустити шпильку в бік «священних корів» рекламної індустрії. Серед її попередніх сатиричних відео є, наприклад, Say No to Spec та World’s Worst RFP, які критикують усталений процес пітчингу, та Billy’s Lemonade, яке висміює холдингові компанії.
Як і в попередні роки, відео Awards Gone Wild було знято Zulubot, продакшн-відділом самої агенції.
І з огляду на те, що Zulu Alpha Kilo й без фейкових кампаній стала «срібною» агенцією року, може, вона має рацію щодо гонитви агенцій за нагородами?
Читайте також:
Навіщо агенція Net#work BBDO розплавила всі свої нагороди?
