• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Відео

Креативність та кліше: що можна побачити, якщо порівняти рекламні відео часів пандемії

24 Квітня, 2020
Час прочитання: 1 хв.
A A
рекламні відео часів пандемії
Share on FacebookShare on Twitter

Креатор з YouTube під ніком Microsoft Sam створив фільм, у якому порівняв рекламні відео часів пандемії (від Apple до Uber) і знайшов у них разючу кількість подібних моментів.

Відколи почалася криза коронавірусу, ми стали свідками того, як в рекламній справі змінився цілий ряд трендів. І нова компіляція, створена відеоблогером, вміщує в один фільм усі ці прийоми, що стали нам вже добре знайомими за ці кілька тижнів.

Відео поєднує в собі футаж рекламних роликів, які нещодавно були випущені брендами. Зокрема, мова йде про Apple, Budweiser, Chick-Fil-A, Facebook, Fedex, Hyundai, Lincoln, Mazda та багато інших. Змонтовані разом схожі сцени з різних роликів кадр за кадром показують, що майже всі рекламні відео часів пандемії були створені наче за одним шаблоном. Всі вони містять задумливу музику. Всі вони нагадують про те, що бренд протягом всієї своєї історії піклувався про споживачів. І всі вони запевняють, що у ці «непевні», «складні» чи «незвичайні» часи, коли двері зачинені та більша відстань відділяє нас один від одного, ми маємо «підтримувати зв’язки», не покидаючи безпеки своїх домівок. Бренди обіцяють лишатися з нами, та запевняють глядачів, що «всі разом» ми це витримаємо (і «разом», і «разом», і ще раз «разом»). Музика раптом жвавішає, і закінчується відео тим, що всі аплодують у віконце.

Чому так?

«У чому ж тут справа? – питає Microsoft Sam. – Може, в тому, що у багатьох компаній раптом скоротилися доходи. Їм потрібно було донести своє послання і зробити це швидко. Вони звернулися до своїх креативних команд, щоб ті їм швиденько щось склепали. А оскільки зараз через соціальне дистанціювання нове відео ніхто не знімає, вони скомпілювали старий незадіяний футаж. Після чого підібрали до нього якомога зворушливішу роялті-фрі мелодію піаніно, яку тільки змогли знайти. Все це, помножене на той факт, що протягом останнього десятиліття маркетингові тренди задавалися фокусними групами та розроблялися дуже неодностайними комітетами, і породило цунамі вторинних, клішованих робіт, які виходили з інтервалом в тиждень. Це не змова, але, мабуть, знак, що настав вже час для чогось нового».

Думка носиться в повітрі…

Аналогічне відео було скомпільоване також нью-йоркською копірайтеркою Самантою Джелозо (Samantha Geloso) – такий собі зразок типової реклами часів пандемії. Втім, його довелося прибрати через деякі питання щодо авторських прав.

Але коли авторку відео спитали, що б вона робила, якби сама отримала від клієнта такий бриф на зворушливе відео, вона відповіла, що найкраще зараз для бренда – це зосередитися на вирішенні однієї конкретної (хай навіть і маленької) проблеми. І навела як приклад рекламістів із Маямі, які розмістили містом білборди зі спойлерами до серіалів, щоб люди лишалися вдома.

Джелозо переконана, що креатори повинні шукати альтернативні рішення, тому що шаблону «як пережити кризу» не має бути взагалі.

Джерело

В тему: а ось вам же добірка кампаній про гігієну рук. Кампанії створені до того, як це стало мейнстрімом.

Теги: креативмаркетинг і комунікаціїреклама

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Поезія фінансової моди або мистецтво банків на “Мистецькому Арсеналі”
Бізнес та Інновації

Поезія фінансової моди або мистецтво банків на “Мистецькому Арсеналі”

6 Червня, 2025

Мистецтво – це не лише про красу, а й про зміст. А фінансова грамотність – не лише про цифри, а й про стиль життя. У травні 2025 року кампанія «Financial...

Читати даліDetails

Ти не ти, коли голодний: нова рекламна кампанія Snickers з Жозе Моурінью

Оголошено переможців Київського Міжнародного Фестивалю Реклами 2025

РЕКОМЕНДОВАНО

Інсайти

Effie Worldwide назвав найефективніших у світі – результати Effie Index 2024

9 Червня, 2025
Бізнес та Інновації

«Спільний успіх – справа кожного»! MAKE SENSE створили комунікаційну кампанію для УКРПРОМІНВЕСТ-АГРО

17 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Фонд «Підтримай Третю штурмову» та Projector запустили відкритий бриф на створення постеру для всеукраїнської кампанії
Відповідальність

Фонд «Підтримай Третю штурмову» та Projector запустили відкритий бриф на створення постеру для всеукраїнської кампанії

26 Червня, 2025
Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів
Аналітика

Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів

26 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.