LetyShops –– кэшбэк-сервис из Винницы, который за 4 года вырос до 7 млн пользователей и вернул своим клиентам более 500 млн гривен. Перед выходом на новые рынки, Banda Agency подготовила для LetyShops новую стратегию и креативную платформу.
“Мы обратились к Banda Agency, чтобы получить единую концепцию бренда и сделать LetyShops еще круче. Перед нами стоял большой вызов –– изменить привычное поведение людей не просто покупать онлайн, а делать это с кэшбек. В результате, мы сделали заметную рекламную кампанию. Видим, что люди еще больше интересуются нашим сервисом, как относительно изменений брендовых запросов, так и по интересу к нашей деятельности различных ведомств. Но самое главное, мы перестали бояться экспериментировать в коммуникации”
Команда LetyShops
Главной задачей было привлечь людей, которые уже знают о кэшбек, но почему им до сих пор не пользуются. Это люди, которые любят во всем разобраться, не ведутся на бренды, перед тем, как что-то купить –– взвешивают все за и против, смотрят обзоры, читают отзывы, а только потом покупают. Они не любят рекламу, потому что каждый раз воспринимают ее как очередную попытку что-то “впарить”.
“Чтобы достучаться до холодного разума целевой аудитории –– мы нашли аналогию в компьютерных играх. В некоторых из них специально прячут какие-то полезные фишксамых внимательных и придирчивых игроков. Это пасхалка. И здесь планеты сошлись и появилась наша стратегия. Кэшбэк –– это та самая пасхалка и скрытая польза вещей”.
Команда Banda Agency
Команда Banda Agency подготовила 3 ролика, в которых продемонстрировала пользу кешбека в самых неожиданных ситуациях и показала, как возвращать часть денег с каждой покупки. Ключевым сообщение креативной концепции стал слоган «Верни свое» – потому что это и о деньгах, и о справедливости. Во внешней коммуникации мы решили быть еще смелее и создали платформу, где история может длиться вечность.
