Украинское маркетинговое агентство Royenko Agency разработало креативную кампанию для продвижения благотворительного фонда “12 Вартових”, которая собрала почти 1 млрд охвата, при нулевом бюджете.

Новость о том, что украинские замки зарегистрировались в Тиндере, “дала жару” не только в украинских СМИ и соц.сетях, но и облетела 8 стран (от Украины до Австралии).

“Результат – потенциальный охват проекта в электронных СМИ составил свыше 5 млн, а в соц.сетях — свыше 6 млн. Аудитория ТВ-каналов и радиостанций в исследовании не учтена.

Как удалось привлечь и удержать внимание аудитории в огромном потоке информации и получить максимальный охват, когда бюджет проекта – 0 грн?

В августе 2019 Лала Тарапакина – украинская путешественница и автор экспедиционного проекта “Знайдено в Україні” зарегистрировала Благотворительный Фонд “12 Вартових”. Цель фонда – восстановление украинских замков и создание инфраструктуры для развития локального туризма.

Тогда же, в августе 2019, Лала Тарапакина обратилась в маркетинг агентство Royenko Agency с задачей разработать информационную кампанию чтобы сформировать знание у потенциальных донаторах и партнерах о фонде и его направлениях деятельности.

Состояние большинства украинских замков плачевное. Актуальность данной проблемы, в контексте остальных проблем в стране, стремится к нулю. Но если никто не будет заниматься восстановлением замков, то уже через 50 лет в Украине не останется ни одного сооружения. Историческое наследие просто исчезнет с лица земли.

Креативное решение:

Замки – живые. Они грустят и разрушаются от одиночества. Одиночество можно побороть общением, дружбой, любовью.

Где чаще всего люди ищут новые знакомства? На сайтах знакомств. Таким образом было принято решение зарегистрировать замки в самом популярном приложении для знакомств – Тиндер.

Результаты:

Сотни “метчей” и бан в Тиндере 🙂

Профили “Замков– одиночек” вызвали волну заинтересованности. Люди писали Замкам, задавали вопросы о проекте. Но, поскольку, за профилем стоит не человек, а организация, профили Тиндер забанил.

Историю о том, как замки спасаются от одиночества подхватили украинские и международные СМИ и лидеры мнений и даже посольство Украины в Чехии.

Более 200 публикаций в СМИ (печатные, онлайн, радио, ТВ) и социальных сетях и, как результат – миллиардный охват. Партнером проекта по медиа-мониторингу и аналитике выступила компания SemanticForce.

Гаврилюк Всеволод, CEO SemanticForce:

“В рамках SemanticForce Foundation мы на системной основе уделяем внимание различным социальным проектам, помогая с аналитикой медиа и не только. Приятно отметить, что инициативы, подобные проекту “12 вартових” находят отклик не только в пределах страны, но и вызывают интерес в Германии, Чехии, Польше и других странах. Надеемся, что медийный интерес перерастет в реальный и замки получат “второе дыхание” и развитие. Потенциал украинских замков, крепостей, городищ и других “сокровищ средневековья” только предстоит раскрыть”.

Лала Тарапакина, автор проекта и основательница Благотворительного Фонда “12 Вартових”:

“Это было самое невероятное приключение в жизни моего проекта: мне писали все и отовсюду, предлагали помощь, содействие, любовь и поддержку, а также: дать интервью, выступить с лекцией и позаботиться еще о паре замков:) Мне приходилось рассчитывать силы для всего этого лавинообразного фидбека, а проект получил второе дыхание”.

Анастасия Соломатина, руководитель проектов Royenko Agency:

“Креатив с грамотным налётом crazy + смелость клиента – это лучшее, что может случиться с проектом. Поэтому мы верим, что наши Замки со своими живыми историями влюбят в себя украинцев всего мира и мы проживём ещё сотни историй вместе”.

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Людяність та співчуття, або Якими бренди повинні стати у новій нормальності

У цей період глобальної тривоги та невизначеності відома британська рекламістка Кейт Смітер стверджує, що співпереживання та людяність сьогодні є життєво ...

Співачка Grimes випустила кліп на фоні зеленого екрану, з яким можна експериментувати досхочу

Із сучасним програмним забезпеченням кліп на фоні зеленого екрану легко перетворюється на канву, з якою креатор може робити що завгодно.

public-FIAT---500E---81585906322--default--1280_1

Світломузика для електрокарів: Fiat співпрацює з модними брендами

В рамках нової місії компанія Fiat співпрацює з італійськими модними брендами та закликає всіх до підтримки екології у своєму житті.

Телеприсутність у музеї: британською галереєю мистецтв розгулюють роботи

Одна з мистецьких галерей Великобританії, схоже, знайшла вихід із нинішньої ситуації, запропонувавши відвідувачам телеприсутність у музеї.

MGID logo cover

MGID запускає контекстний фільтр статей зі згадками COVID-19

Міжнародна платформа нативної реклами MGID розширює можливості свого brand safety рішення для рекламодавців, запустивши новий контекстний фільтр. Він дозволить оминати ...

NESCAFE_3in1_XXL_Informer_040220b

Розмір стіка має значення. Запуск Nescafé 3в1 у новому XL-форматі

Чим більший стік, тим більше позитивних вражень. І кожний рекламний матеріал став відображенням цього твердження у новій кампанії Publicis Ukraine ...