Глобальна креативна студія New Moon співпрацює з відомим піксельним художником та аніматором Zak Amana, щоб створити Hit Play — нову веб-гру для Jennifer Lopez, яка розповідає історію її підйому до статусу ікони, допомагаючи просувати свою нову колекцію взуття.
Звичайно, співпраця у сфері ігор та моди є прямо на передовій революції. Від співпраці з багатокористувацькими онлайн-іграми, такими як League of Legends, до консольних ігор, таких як Animal Crossing, бренди виявляють, що ігри так само залежать від способу життя кожної гри, як і від самої гри. Приклади того, що ми бачили дотепер, включають Louis Vuitton та його капсульну колекцію з League of Legends та цифрову колекцію Moschino на The Sims з відповідною фізичною колекцією.
Тож цікаво почути про останнє занурення Jennifer Lopez у світ ігор у новій кампанії з просування своєї колекції восени 2021 року для Designer Shoe Warehouse. Черпати натхнення з культурних підказок та знань щодо ігор; Jennifer не співпрацювала з грою, консоллю або чимось іншим — натомість вона зробила свою власну: Hit Play.
Щоб оживити всесвіт бренду JLO Jennifer Lopez у грі, було призначено New Moon — експериментальне маркетингове агентство, серед клієнтів якого — Budweiser, Pandora та Target. Вони співпрацюють з глобальною командою творчих людей, включаючи Zak Amana, відомого піксельного художника, і Graz Mulcahy, багатопрофільного композитора, відомого більшості як GRAZ, для створення відеоігор на основі браузера. На трьох рівнях гри Hit Play розповідає історію життя Jennifer від її коріння до статусу ікони; та показує міста, які вона називає рідними. Кожен рівень блискуче поєднується з треками, записаними GRAZ, натхненними енергією Jennifer Lopez та власним культовим поп-звучанням.
За словами Lopez: «Було дуже весело створювати гру! Вона 8-бітна, тому вона отримала ту старовинну атмосферу з веселою та свіжою родзинкою. Рівні гри натхнені моїми трьома улюбленими містами: Нью-Йорком, Лос-Анджелесом і Маямі, які показують елементи мого життя. Нью-Йорк розташований у Бронксі й показує станцію метро, на якій я виросла, їздячи; рівень Лос-Анджелеса має кінофільм, а Маямі включає мою улюблену втечу — пляж. Не можу дочекатися, коли всі це оцінять».
В рамках проєкту New Moon довелося розробити аватар — частина процесу, яка, як він визнає, була найцікавішою. «Хто краще нам допоможе, ніж сама Jennifer Lopez? — повідомляє агентство. — Завдяки спільному процесу, в якому ми змішували та поєднували стилі мистецтва та силуети, наряди та взуття, ми привернули увагу: аватарка Jennifer з подвійними хвостиками, жовта сукня, чорні чоботи з колекції та її фірмові обручі. Остаточний вигляд натхненний одним з улюблених образів Дженніфер зі зйомок кампанії Fall ’21».
Читайте також:
Встигнути за 48 годин: команди позмагаються в експрес-розробці ігор на AB Game Jam
