В 1891 году Уильям Ригли Младший основывает компанию по продаже мыла. Тогда он и подумать не мог, что успех ему принесет далеко не мыло, а совершенно другой продукт – жевательная резинка.
Еще в детстве Уильяму пришлось изучать искусство продаж, ведь его отец занимался производством мыла «Ригли Скоринг». Не смотря на то, что он был еще ребенком, работал он как полноценный работник – полную неделю, разъезжая на фургоне по городам. Но Ригли не желал просто продавать мыло, он хотел, чтобы люди стремились покупать мыло именно у него. А для этого он воспользовался довольно простым, но, как оказалось, эффективным методом – при покупке мыла в подарок шел пакетик порошка для разрыхления теста. Люди охотнее стали покупать мыло, а Ригли решил наладить торговлю разрыхлителем. Он пошел проверенным путем: каждый, кто покупал упаковку получал пачку жевательной резинки. Результат оказался тем же – жвачка стала более интересным товаром, чем разрыхлитель. Уильям всерьез задумался над производством жевательной резинки.
В тот период в США жвачка не была чем-то особенным, ведь около десятка компаний занимались реализацией этого продукта. Но Ригли и не думал сдаваться, потому что считал, что у жвачки большое будущее. Так,в 1893 году появляется известный и по сей день бренд Juicy Fruit, а несколько позже – Wrigley’s Spearmint.
В 1905 году появилась знаменитая пачка «Spearmint» с большой зеленой стрелкой на белом фоне. Зеленый цвет напоминал о мяте, а сама стрелка символизировала энергию живой природы, направленную на покупателя и создающую ощущение свежести и бодрости. Подобные «стрелки» только другого цвета вскоре появились и на упаковках Juicy Fruit и Doublemint. За более чем столетний срок дизайн упаковок не претерпел существенных изменений, их броская и выразительная графика до сих пор делает свою работу.
Еще одним фактором, способствующем росту популярности жевательной резинки, стало то, что в то время многие компании отказались от реклами в связи с тяжелой экономической ситуацией. Ригли же, напротив, решил поставить ставку именно на рекламу, вкладывая в нее еще больше денег. Он прекрасно осознавал, что продажи жвачки будут расти, если рассказывать о преимуществах товара через прессу, наружную рекламу, большие плакаты. Так оно и случилось. Если бы вы попали в Нью-Йорк того времени, то были бы крайне удивлены, что город завешан лишь рекламой Wrigley.
В 1939 г. началась рекламная кампания, которую сегодня считают одной из самых успешных и длительных в мировой истории рекламы. Концепция получила название, которое дословно можно перевести, как «Близнецы Doublemint». В самом начале этой акции использовались образы близнецов пианистов, скрипачей, велосипедистов и клоунов.
И это еще не все. В 1915 году Уильям Ригли шокирует общественность беспрецедентной акцией – он рассылает жвачки каждому жителю США! К слову, тогда было разослано более 14 миллионов единиц!
Времена Второй мировой войны поставили компанию перед новыми вызовами. Дело в том, что из-за военного положения стало трудно реализовывать высококачественные ингредиенты. Но парадокс в том, что спрос на жвачку вырос в разы, поскольку сам процесс жевания не только снимал напряжение и помогал оставаться «на стреме», но и поднимал боевой дух солдат. Из-за этого большая часть продукции поставлялась в Вооруженные силы.
Очевидно, что компания не могла производить в достаточном количестве жевательную резинку высокого качества, к которому все так привыкли. Но Филипп Ригли, сын основателя, наотрез отказался от идеи снизить качество своей продукции. Вместо этого он принимает решение прекратить реализацию жевательной резинки Wrigley’s Spearmint, Doublemint и Juicy Fruit среди гражданского населения. Вплоть до 1944 года продукция этих сортв поставлялась исключительно Вооруженным силам.
Но как же тогда быть гражданскому населению, которое не имело возможности наслаждаться любимыми жвачками? Выход был найден: в 1944 году в США был представлен сорт жевательной резинки с сахаром. Именно он должен был заменить временно снятые с производства остальные виды. Так появился знаменитый Orbit. После того, как он выполнил свою функцию, сорт был снят с производства после окончания войны.
После войны компания продолжила развиваться, значительно расширив производство и представив миру ряд новых брендов. Сегодня Wrigley Company владеет такими всемирно известными брендами, как Orbit (производство которого возобновили в 1976 году), Hubba Bubba, Freedent, Big Red, Extra, Winterfresh, Surpass, Eclipse и другие.
До 1999 года компания занималась производством исключительно жевательной резинки. Теперь же бренд пробует себя и в кондитерском искусстве.
Продукция Wrigley Company популярна во всем мире. Ее фабрики находятся в странах Европы, Азии, даже в Австралии. В 2008 году Wrigley Company стала частью огромной империи Mars Inc. А если подсчитать, сколько ежегодно продается фирменных жевательных резинок Wrigley, то выйдет, что на каждого человека Земли приходится не менее 190 жвачек в год! Неплохо, правда?