Instagram-канали — функція, яка з’явилась у соцмережі ще у 2023-му. Тоді більшість брендів зробили з ним одне з двох: або проігнорували, або зайшли разок і закинули після пари дописів. У MAUDAU вирішили не бути ні першими, ні найгучнішими — натомість просто спробувати зробити канал, який реально працює.
За чотири місяці роботи над каналом команда отримала стабільний трафік, продажі та постійне зростання інтересу. І все це — без копійки рекламного бюджету.
Кілька слів про сам формат. Instagram-канали (або Broadcast Channels) — це фактично телеграм-канал всередині Instagram. Постиш оновлення, додаєш посилання, картинки, гіди, робиш опитування. Сам канал — штука з особливою атмосферою. Без стрічки, без коментарів, тільки ти й твої гості.
У MAUDAU запустили канал у березні: без інфлюенсерів, банерів і платної реклами. Єдине, що зробили на старті — розіграш серед тих, хто підписався і відмітив друга в сторіс. Далі усе трималося виключно на контенті.
Публікували 2–3 пости на тиждень, тримали стабільний ритм. Писали зокрема про:
- добірки акцій, які можна просто зберегти й використати;
- товари з гарантованими подарунками;
- гіди до свят, сезонів і мегарозпродажів;
- акції, які ще не потрапили в основну комунікацію (такий собі клуб “для своїх”);
- прямі посилання — без довгих переходів через біо чи сторіс.
Тобто у фокусі — короткі, прикладні штуки, які одразу мотивують людину на дію.
Що в результаті?
Жодного дня без переходів. Навіть коли немає нових постів, посилання з каналу все одно працюють.
Щомісяця — стабільно до 7% продажів від загальних продажів через інстаграм. Органічно, без платного трафіку.
Канал читають навіть ті, хто не підписаний. Тобто контент пересилають, зберігають, поширюють.
Аудиторія не зникає. Акцент не на зростанні кількості підписників, а на стабільних діях.
Чому це взагалі спрацювало? Перша причина — регулярність. Там, де інші втомились після двох постів, MAUDAU просто продовжили системно публікувати контент. Друга — цінність контенту замість платного просування. Третя причина — сам формат без зайвого шуму. Канал — це простір без коментарів, хейту, алгоритмів. Тут тільки найзацікавленіші гості, які реально щось читають і переходять. І нарешті певне відчуття ексклюзивності. Багато речей, які публікують в каналі, не дублюються в сторіс чи стрічці.
У планах — більше інтерактиву, дослідження нових форматів, тестування функції співавторів. Канал уже став простором для експериментів: тут легко відстежити реакцію на типи постів, стиль, візуал, посилання. Швидко видно, що «зайшло», а що — ні.
Instagram-канали не спричинили фурору і не стали основним каналом продажів для брендів. Але якщо зробити ставку на простоту, корисність і стабільність, вони можуть стати ефективним способом взаємодії з аудиторією.
