Брендингова агенція Dozen створила неймінг, слоган, позиціонування та дизайн паковання для нового бренду кормів та ласощів Half&Half, який розробила компанія Suziria Brands, що входить в групу компаній Suziria Group. Команді вдалося створити конкурентоспроможний для світового ринку бренд в умовах повномасштабного вторгнення. Стратегія та дизайн виявилися настільки ефективними, що за перший місяць без реклами та інших промо-комунікацій продажі склали 73 тони продукції, що на 25% більше, ніж планували.
Загалом Dozen розробили 40 SKU паковання для Half&Half, і зараз товари бренду вже на полицях у чверті зоомагазинів в Україні — задіяно понад 2000 торгових точок, і компанія продовжує розширювати географію продажів, зокрема працюючи над інтернаціоналізацією продукту та виходом на нові ринки.
У позиціонуванні бренду Half&Half звучить світовий тренд до гуманізації стосунків людей і тварин, в яких останні не є власністю чи розвагою, а сприймаються повноцінними членами родини і суспільства.
Працюючи над проєктом, Dozen провели серію глибинних інтерв’ю, щоб краще зрозуміти новий емоційний досвід, який українці пройшли разом зі своїми тваринами під час пандемії та продовжують проживати під час повномасштабної війни. І побудували суть бренду на цьому зовсім іншому рівні любові і взаєморозуміння. Тому бренд транслює ідею дружби і зв’язку між людиною і твариною. Це історія про рівне партнерство, про все навпіл, про те, що робить нас людьми трохи більше — завдяки розділеній турботі і любові. А сама назва при вимові ніби легко стрибає, як м’ячик на прогулянці з улюбленцем.
Ідею партнерства і рівності Dozen втілили і в концептуальному логотипі, який заклав подальшу візуальну дуальність всього проєкту: єднання лапок-рук, союз чорного та білого, людей і тварин, злиття двох половинок в одне життя. Цю ідею та філософію відтворили у слогані бренду: Дві половинки одного життя — “Two halves — one life”.
Що ж до дизайн-концепту паковання, створеного для Half&Half, то він побудований на життєвих ситуаціях, добре відомих власникам тварин. Це коли кіт розлягається на ноутбуці, “допомагаючи” працювати, а 50-кілограмовий песик жалібно проситься на ручки, щоб самому не підніматися по “страшних” сходах.
І щоб власники могли легше впізнати себе і своїх пухнастиків в цих рутинних і смішних моментах життя, Dozen відійшли від стандартної ідеї з фотографіями тварин на пакованнях, а створили галерею сюжетів з мальованих ілюстрацій, що прикрасили не лише паковання, але і мерч та фірмові стенд-полиці Half&Half.
У роботі над оформленням бренду Dozen заклали певні принципи колористики для роботи з асортиментним портфелем — теплі відтінки вкрили пакування товарів для котів, а холодні — для собак.
Враховуючи, що в перший місяць продажів клієнт не користувався інструментами реклами, саме яскраве паковання привертало увагу споживачів і візуально виокремлювало продукцію бренду Half&Half на полиці.
“Коли ми працювали над позиціонуванням та неймінгом для Half&Half, то продумували різні концепти, але, врешті-решт, зосередилися на новій взаємодії людей і тварин, і тому, як складні часи посилили зв’язок між нами. І перші результати продажів бренду говорять про те, що споживачу ця концепція відгукується. Мене особисто проєкт надихнув не тільки своїм емоційним посилом, але і сміливістю запустити бренд з нуля. Він дає відчуття, що український бізнес може подолати будь-які виклики, важкі часи та труднощі. І не лише вистояти, але і створювати нове”, — коментує Олена Гаврилюк, арт-директорка брендингової агенції Dozen.
“Для нас як бренду головним результатом стали реакція та фідбек від покупців. Коли складна багатошарова система брендингу та паковання перетворювалась на «Клас, малювали ніби з нас із Мурчиком, треба спробувати». В яскравих сюжетних ілюстраціях покупці побачили віддзеркалення своїх правдивих щоденних історій разом з хвостатими. І це формує сильний емоційний зв’язок із брендом”, — розповідає Олег Мірошниченко, керівник напрямку Food у Suziria Brands.
Dozen agency
Art Directior: Олена Гаврилюк
Project Manager: Olesya Sheludko
Strategist: Олена Таранська
Copywriter: Юлія Ширінська
Identity and Packaging Design: Олена Гаврилюк
Illustration: Олена Гаврилюк, Анастасія Чурбанова
Brand Book Design: Роман Мельник
Technical Design: Марія Глюс
DTP Designer: Дмитро Фіногенов
Suziria Brands:
Олег Мірошниченко — Керівник напрямку Food
Дарина Оніщенко — Спеціалістка з догляду та харчування улюбленців
Ірина Кошкіна — Проджект менеджерка
Юлія Ворошилова — Керівниця міжнародного маркетингу
Сергій Демченко — CEO Suziria Distribution
