Как вы все уже знаете, видео – самый вовлекаемый тип контента в нашей любимой социальной сети, и если вы все еще не используете видеомаркетинг, пора бы уже давно начать. Возьмем к примеру всем известное издание The Guardian. На их сайте самым популярным контентом является, конечно же, статьи. Но когда речь заходит о Facebook – видео побеждает всех. Вот самые популярные ролики на их странице:
Окей, мы уже поняли что нужно делать ставку на видео. Но какие конкретно ролики выкладывать? Что самое популярное сейчас? У Buzzsumo есть ответ – еда. Средний показатель вовлечения составляет 10 тысяч. На втором месте – мода и всякий фэшн – 5 тысяч. Далее расположились зверушки, DIY, юмор, игры, технологии, музыка, спорт и т.д. Смотрите подробнее:
Разумеется, речь идет о качественных видео, с хорошим продакшном и монтажом.
Идем дальше. Что там по длине видео? Более короткие видео дают больше охвата и вовлечения, но это не значит что вы должны выкладывать 6-секундные ролики и надеяться на чудо. Вообще, видео короче 30 секунд показали самое низкое вовлечение. По статистике, оптимальная длина видео составляет 60-90 секунд, а после полутора минут среднее вовлечение падает.
Окей, что там по лайвам? Их число стремительно растет, все больше и больше брендов стараются внедрить прямые трансляции в свой SMM. Кстати, директор Facebook по видео Фиджи Симо в ареле заявил, что 20% всех видео в Facebook – это лайвы, и за последний год время их просмотра возросло в 4 раза. Что касается длительности трансляции – чем дольше стрим идет, тем больше растет вовлечение. Но это происходит в среднем до 15-16 минуты, далее активность не скачет.
Реакции. Какой же вид лайка люди ставят под видео? Исследования показало, что абсолютное большинство реакций это “Ха-ха”. Далее по нисходящей: сердечко, грусть, злось, вау.
Видео – это конечно хорошо, но как только оно смонтировано и загружено, начинается еще одна головная боль – как его назвать? Анализ 10 тысяч самых популярных видео с июня 2016 по июнь 2017 показал, что чем короче описание, тем лучше. Смотрите, как это делает Red Bull:
Итак, вроде бы обо всем сказали. Что в итоге? И что нужно делать, чтобы видео шли на пользу вашей странице?
• Делайте короче: загружайте видео в среднем по минуте.
• Пишите емко: уложитесь в 60 символов описания.
• Выходите в прямой эфир, минут по 15-20.
• Юмор, лайфхаки и котики – вот что вам поможет.
• Создавайте контент, которым хочется поделиться
Павел Линевич
