Мережа EVA стала стратегічним партнером Агентства з зовнішньої торгівлі Італії (Italian Trade Agency, ICE) – державної установи при Посольстві Італійської Республіки в Україні, що відповідає за розвиток торговельно-економічних зв’язків та просування італійських компаній на міжнародних ринках.
Це перший приклад співпраці міжнародної торговельної інституції з українською мережею у сегменті б’юті- та дрогері-ритейлу. Партнерство передбачає реалізацію омніканальної комунікаційної кампанії «Італійські тижні», спрямованої на популяризацію італійських брендів краси та догляду, представлених у мережі EVA, на EVA.UA та у форматі EVA BEAUTY.
«Італійські бренди краси мають сильну репутацію у світі завдяки якості, інноваціям та культурі дизайну. Співпраця з EVA – мережею, що налічує понад 1100 магазинів по всій Україні та є одним із лідерів українського e-commerce у сегменті beauty – дозволяє нам ефективно знайомити українських споживачів з італійськими брендами та розширювати їхню присутність на ринку», – зазначив Директор Відділу розвитку торговельного обміну (I.Ч.Е.) Посольства Італії в Україні Фабріціо Джустаріні.
«Ми радо прийняли пропозицію Italian Trade Agency долучитися до популяризації італійських товарів краси для українського споживача. Для нас важливо не лише формувати широкий асортимент, а й знайомити клієнтів із культурою, філософією та естетикою брендів, які стоять за продуктами. Партнерство з ICE дозволяє системно працювати з італійськими виробниками та відкривати для наших клієнтів більше автентичних брендів», – прокоментував керівник напряму маркетингу EVA.UA Руслан Сазонов.
Інсайт кампанії
Італія традиційно асоціюється з естетикою, стилем і культурою дизайну – цими ж цінностями відомі італійські бренди у сегменті beauty. Саме цей культурний код став основою першої комунікації, спрямованої на те, щоб занурити українських споживачів у світ італійської краси через знайомство з брендами та продуктами.
Креативна ідея: сучасна Венера
Першим етапом співпраці стала креативна комунікація Ciao Bella, що триватиме до 29 березня. Вона інтерпретує італійський культурний код через сучасну візуальну мову. В основі відеоролика, створеного агенцією HyperNormal, – алюзія на картину Сандро Боттічеллі «Народження Венери», один із найвідоміших символів італійського мистецтва. Осучаснений образ Венери, що постає з мушлі, став метафорою італійської естетики, стилю та культури краси, які транслюють бренди, представлені в EVA.
Відео: https://www.youtube.com/watch?v=4nMRsiUxOpQ
Омніканальна механіка кампанії
Комунікація реалізується у всіх каналах EVA:
- мережа магазинів EVA
- платформа EVA.UA
- формат EVA BEAUTY
Кампанія передбачає масштабне та комплексне просування: активну комунікацію в соціальних мережах, підтримку через івенти та спеціальні активації, digital-рекламу в торгових залах, а також додаткову видимість у фізичних точках продажу.
У фізичних магазинах італійські товари виділяються спеціальними накладками на цінниках, а на EVA.UA – тематичними бейджами. Також для кампанії створено окремий розділ на сайті.