Любая конференция зачастую пестрит представителями различных сфер деятельности. Но Cases Summer побила все рекорды по разнообразию своих спикеров. Гости конференции делились опытом в сфере шоу-бизнеса, ивент-менеджмента, брендинга, рекламы, пиара, архитектуры. Безусловно, обилие спичей на различные тематики свидетельствует о активном развитии креативной экономики и вхождении в неё ещё большего количества сфер деятельности.
Кто-то из выступающих сумел по-настоящему вдохновить слушателей, от кого-то сложно было отвести взгляд не столько из-за интересной темы доклада, сколько из-за умения общаться с аудиторией и удерживать её внимание. Кто-то углублялся в профессиональные подробности, потому непосвящённым подчас сложно было воспринимать информацию. Но в целом каждый гость смог почерпнуть что-то интересное и полезное даже из узкопрофилированных выступлений.
Первой слово взяла Виктория Рубан. Ее выступление было посвящено акселератору инновационного бизнеса Tech Today Hub при поддержке Vodafone Украина. Для многих гостей настоящим открытием стали упомянутые в её выступлении украинские изобретения. Оказывается, в Украине были созданы уникальные бактерии, уничтожающие органический мусор. От зарубежных аналогов они отличаются большей продуктивностью (наши бактерии уменьшают объём переработанного мусора в 20-30 раз против 2-4 раз у зарубежных аналогов) и более высокой скоростью переработки. И этот пример лишь один из многих, который показывает, какой колоссальный потенциал имеет украинская наука. Именно развивать и популяризировать её – главная задача Tech Today Hub. И, конечно же, привлекать инвестиции для реализации наиболее перспективных проектов.
Людмила Горгеладзе от ООО «Киноман» рассказывала, как создать проект, за который люди выйдут бастовать. Речь шла о кинотеатре «Жовтень», или, как говорит Горгеладзе, «больше чем кинотеатре».
Роман Тугашев поведал о том, как именно его проект Ulichnaya eda стал инструментом ивент-маркетинга, как он и его команда создали гастрокультуру уличной еды практически с нуля. Сейчас проект Ulichnaya eda является одним из наиболее популярных и востребованных форматов в Украине.
С веганской идеологией и мировоззрением ознакомил гостей конференции Рудольф Краевский. Его ресторан «Vegano Hooligano», на удивление, полюбился своим веганским меню даже мясоедам. Также Краевский ознакомил гостей конференции с перспективами развития Social & Planet Friendly сервисов и продуктов в Украине.
Вниманием аудитории безоговорочно завладел Денис Козловский. Он – один из тех, кто работал над созданием всем нам известных сценических образов. Он делился историями продвижения ведущих альтернативных артистов Украины – The Maneken, Onuka и Jamala. Насколько успешными в итоге получилась промоция этих образов, мы можем судить как минимум по результатам Евровидения 2016.
Максим Боритко из AGAMA communication подробно рассказал, как заставить украинцев любить и покупать украинское на примере кампании, разработанной для Electrolux.
Не так давно отделившиеся от студии Артёма Лебедева Александр Солонько и Глеб Петров создали своё собственное агентство «Madcats». И уже успели презентовать свою версию ребрендинга банка для внутренних клиентов. По их глубокому убеждению, профессионализм дизайнера заключается в том, чтобы вовремя остановиться и «не делать слишком много дизайна». Можно соглашаться с этим утверждением, или его отрицать, но в любом случае новый дизайн, разработанный «Madcats», гораздо больше соответствует специфике работы банка, чем аляповатый предыдущий.
Алексей Дёмин из «MullenLowe Adventa» поделился секретами разработки рекламной кампании для одного из ведущих мобильных операторов «Киевстар». Всё было учтено: и недавний кардинальный ребрендинг, и активные соревнования с конкурентами «у кого 3G более 3G-шный».
Алёна Тараненко и Наталья Поташёва (HOSHVA PR и HOSHVA DGTL соответственно) рассказали о том, как проект для Normaderm помог женщинам почувствовать себя красивыми и поверить в себя.
Достойным завершением кейс-стади стало выступление Сергея Махно. Своим проектом «Дом Джека» он доказал, что невозможное действительно возможно. Построить дом от этапа покупки участка до этапа выбора баночек для чая всего за 100 000$ (состоянием на 2013 год) кажется просто нереальным. Но Sergey Makhno Architects удалось воплотить эту воистину фантастическую идею в жизнь.
В целом, конференция была пропитана атмосферой нестандартных подходов и креативных решений. Кому-то из спикеров удалось по-настоящему вдохновить гостей, чьё-то выступление носило более общий, стандартный характер с обязательными в таких случаях элементами самопиара. Но с одним не поспоришь: проект cases – хорошее пространство как для того, чтобы вдохновляться достижениями других, так и для того, чтобы учиться на чужих ошибках. И в этом, наверное, главный смысл и значение этого мероприятия.