32 372 заявки на участие были поданы в этом году на Международный фестиваль креативности Cannes Lions.
Как и ожидалось, общее число заявок уменьшилось, так как система награждения была реструктурирована, к тому же в 2018 году холдинг Publicis Groupe не будет участвовать в отраслевых фестивалях.
Однако по сравнению с предыдущим годом количество брендов, участвующих в фестивале, увеличилось на 84%, что свидетельствует о возросшем интересе к фестивалю со стороны ведущих маркетинговых компаний
Оганизаторы Международного фестиваля креативности Cannes Lions подтвердили, что общее число заявок, поданных в этом году, составляет 32 372. Среди участников представители 90 стран мира, между которыми были распределены 26 наград-львов. Предварительный анализ количества участников позволил лучше узнать атмосферу, сложившуюся в отрасли креативной коммуникации, в том числе и степень интереса к различным номинациям.
Филип Томас, исполнительный директор компании Ascential Events, избранный председателем фестиваля «Каннские Львы», прокомментировал нынешнюю ситуацию так: «В прошлом году мы приняли решение полностью реформировать фестиваль. Мы отменили три большие номинации, а также убрали или объединили многие подкатегории. Мы понимали, что из-за этого количество заявок уменьшится, но в долгосрочной перспективе это будет правильным решением».
В 2018 году были отменены три номинации – «Кибер Львы» (Cyber Lions), «Интеграция» (Integrated) и «Продвижение и активация» (Promo & Activation) ‑ что, вместе с отменой более 120 подкатегорий из других номинаций, ожидаемо повлияло на количество заявок, сократив его на 13%. Касательно того, как сказалось отсутствие Publicis Groupe на фестивале в этом году, Филип Томас заявил: «Мы заметили, что многие участники фестиваля в этом году являются партнерами Publicis Groupe и подали на конкурс рекламные кампании, разработанные ими совместно, с целью поддержать партнерство с Publicis Groupe и продемонстрировать работы, созданные в результате этого сотрудничества. Это наглядно доказывает, насколько важна креативность в их работе. Но, конечно, решение Publicis временно воздержаться от участия в отраслевых фестивалях сыграло свою роль, и мы считаем, что именно это сократило количество заявок еще на 8%».
Заявки, поданные в 2018 году, продемонстрировали также изменения в том, какого типа компании готовы соревноваться за награды в этом году. Количество брендов, подавших свои работы на конкурс, увеличилось на 84% по сравнению с предыдущим годом. Жозе Папа, управляющий директор Cannes Lions, заявил: «…эта тенденция подтверждает, что лидеры в области маркетинга прекрасно осознают, насколько важна креативность для продвижения бизнеса и его окупаемости». Также следует отметить, что количество медиа-компаний среди участников увеличилось на 59% по сравнению с 2017 годом.
Учитывая постоянно меняющиеся обстоятельства, в которых сейчас развивается отрасль креативного маркетинга, в 2018 году были созданы две новые номинации – «Креативность в сфере электронной коммерции» (Creative eCommerce) и «Цели устойчивого развития» (Sustainable Development Goals) ‑ которые суммарно собрали 1 166 заявок. Кроме того, еще три номинации были обновлены: «Социальная реклама» (Social & Influencer) (куда перешли некоторые категории из «Кибер Львов»), «Мастерство в промышленной сфере» (Industry Craft) (содержит некоторые категории из «Наружной рекламы», «Дизайна» и «Печати и публикаций») и «Работа с брендом и активация» (Brand Experience & Activation) (часть категорий перешла из «Продвижения и активации»). Эти номинации собрали в сумме еще 6 082 заявок.
Жозе Папа также сообщил: «Номинация «Цели устойчивого развития» собрала 898 заявок в первый же год после ее учреждения. Также номинация «Стеклянный Лев за борьбу со стереотипами» (Glass: The Lion for Change), существующая уже четвертый год, привлекает все больше претендентов и в этом году собрала на 218 заявок больше, чем в предыдущем. Это показатель того, что многие компании используют креативный подход, чтобы изменить мир к лучшему, и я с гордостью заявляю, что мы перечисляем доход фестиваля от этих наград в благотворительные фонды».
Среди прочих тенденций нельзя не заметить и то, что номинация «Креативная эффективность» (Creative Effectiveness Lion) стабильно вызывает интерес у всех рекламных компаний. Лев за креативную эффективность – единственная награда мирового уровня, которая демонстрирует взаимосвязь между блестящей креативностью и успехом в бизнесе. Этот интерес не ослабевает и в 2018 году. Номинации, демонстрирующие мастерство разного рода, также остаются исключительно популярными: в этом году за Льва в категории «Мастерство создания рекламного ролика» (Film Craft Lion) соревнуются на 2 519 больше работ, чем в прошлом году. Даже свежесозданная номинация «Мастерство в промышленной сфере» набрала 1 720 заявок в первый же год своего существования, что показательно.
Международная коллегия жюри собралась в Каннах, чтобы оценить креативное мастерство участников со всего мира и присудить им награды. Победители фестиваля будут объявлены на церемониях награждения, которые проводятся на протяжении всего фестиваля с 18 по 22 июня.