• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Відео

Cannes Lions-2019 глазами медийщиков

12 Липня, 2019
Час прочитання: 1 хв.
A A
Cannes Lions-2019 глазами медийщиков
Share on FacebookShare on Twitter

Обзор кейсов Cannes Lions 2019 от Дмитрия Мошарова, директора Media First Ukraine.

Из года в год участники Cannes Lions не только удивляют креативом, но и демонстрируют самые актуальные тренды в мире. Пересмотрев кейсы победителей в медийных и других категориях конкурса, можно выделить несколько ключевых тенденций. Ниже представлены те из них, которые уже реализовываются или потенциально применимы и в Украине.

  1. Creative Use of Data

Данные всегда были неотъемлемой частью любой успешной рекламной кампании, и часто именно глубокая аналитическая работа и исследования открывают путь прорывным идеям. Так сложилось, что в понимании большинства, использование data – это обработка огромных и, часто, конфиденциальных массивов данных, накопленных за долгие годы. Pernod Ricard – серебряный призер Cannes Lions 2019, в кейсе «The time we have left», доказал, что это не так. Иногда, для поиска инсайта и донесения до аудитории ключевой мысли, достаточно простой информации от целевой аудитории и открытых данных с сайта госстатистики.

Следующий пример показывает No need to fly – around the world in Germany, как действительно креативно подойти к использованию данных в рамках относительно стандартной рекламной кампании на основе рекламных офферов в Facebook. Несмотря на более сложную механику, этот кейс также демонстрирует работу с данными из открытых источников. Все что потребовалось – это немного фантазии и несложный алгоритм подбора изображений. Это очередное доказательство того, что самое важное в работе с data – это не ее сложность или количество, а умение креативно ее использовать!

2. Новое использование традиционных медиа

Бытует миф, что традиционные медиа каналы, такие как ТВ, наружная реклама и пресса, скоро умрут. Но правда в том, что они не умирают, а трансформируются и подстраиваются под современные реалии, часто превосходя ожидания обывателей. Даже обычная на первый взгляд наружная реклама становится digital-based и, как результат – получает все больше вариантов реализации. Подобных кейсов-финалистов в Каннах этого года – сотни. Например, диджитал ситилайт от Purina Street-Vet не только рекламирует продукт, но и выполняет диагностическую функцию здоровья домашних питомцев с помощью современных технологий.

Не стоит забывать, что значительная доля населения в большинстве стран, в том числе и в Украине – это люди за 50 лет, а они очень активные пользователи традиционных медиа каналов. С помощью именно традиционных медиа с этой аудиторией можно взаимодействовать более тесно и вовлечено. Так поступила команда FCB New Zealand, решив коммуницировать с ЦА с помощью кроссворда в газете Undercover Crosswords.

3. Creative Use of Artificial Intelligence

Искусственный разум в мире – это уже не новинка. В Украине это актуальный тренд. Тут не можем не обратить внимание на российский кейс «AI Versus. Канал Дождь», разработанный с помощью ураинской ISD Group. Это хороший пример не только с точки зрения использования AI. Тема, которую поднимает канал «Дождь», для Украины актуальна как никогда, ведь в период нестабильности и безграничного доступа к информации важно уметь «фильтровать», проверять информацию, которую потребляешь.

К слову, в 2016 мы в группе TWIGA Ukraine реализовали кейс подобной тематики для международной организации IREX («Споживай відповідально») для повышения уровня медиаграмотности украинцев, но без использования современных технологий.

Следующий проект “See the sound”, бренд Wavio показывает AI решение на грани самого продукта и коммуникации. Уверены, данный кейс заслуживает отдельного внимания и в Lions Health, так как поднимает острую проблему для определенного, хотя и узкого, сегмента людей с нарушениями слуха.

4. Mobile-based campaigns

Данный тренд частично описывают почти все кейсы ?, но здесь хочется отдельно похвалить Burger King и кейс «Burn That Ad», в первую очередь, за смелость. Хотя такие похвалы они наверняка собирают в рамках реализации каждой второй своей рекламной кампании, где McDonald’s страдает от троллинга. В данном случае сжигание рекламы конкурента – очень смелый шаг, даже если огонь не настоящий.

Использование мобильной рекламы позволяет достучаться к потребителю практически в режиме реального времени, так как современный человек не расстается со своими гаджетами. Пример – кейс «You Seeing This?» NBE.

https://www.youtube.com/watch?v=tE2L7MHCRRY

Как видим, поле для поиска решений в медиа – огромно! Успешные идеи могут рождаться для совершенно любых каналов коммуникации. Главное – превосходить ожидания аудитории, удивлять и дарить эмоции.

Украина также движется в ногу с мировыми трендами. Все больше компаний используют различные данные для поиска новых инсайтов, развивают работу с мобильной рекламой и искусственным интеллектом. А рекламные агентства все чаще изощряются, используя традиционные каналы в новом ключе.  Следующий шаг – быть смелее! Не бояться экспериментировать, не бояться принимать решения и реализовывать новаторские проекты. Ведь именно яркие, нестандартные подходы имеют потенциал для сверхэффективных рекламных кампаний.

Теги: cannes lionsісторіїмедіа

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

“Зароблені” комунікації проти “оплачених”: як знайти гармонію для бренду
Аналітика

“Зароблені” комунікації проти “оплачених”: як знайти гармонію для бренду

27 Травня, 2025

Український ринок комунікацій балансує між традиційними підходами та новими викликами. З одного боку, ми спостерігаємо зростання Digital ринку – за даними Всеукраїнської рекламної коаліції, у 2024 році він збільшився на...

Читати даліDetails

Таня Поставна: сьогодні мама, завтра продюсерка

Retail Media: чому бренди переходять на рекламу всередині маркетплейсів?

РЕКОМЕНДОВАНО

Інсайти

В Україні з’явиться каталог креативних індустрій

17 Червня, 2025
Інсайти

Effie Worldwide назвав найефективніших у світі – результати Effie Index 2024

9 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів
Аналітика

Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів

26 Червня, 2025
Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення
Аналітика

Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення

30 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.