Австралийский банк в кампании «Море одинаковости» высмеивает типичную банковскую рекламу

Банк Bankwest выпустил новую кампанию от агентства WPP Union, которая продолжает позиционирование бренда под слоганом «Меньше банкирства» (Bank Less). Кампания «Море одинаковости» (Sea of Sameness) призвана выгодно выделить этот банк на фоне все более унифицированной индустрии.

Креативный директор Union Пол Наги критично высказался о том, что большинство банков использует абсолютно одинаковый подход к рекламе, зачастую переоценивая свою роль в жизнях клиентов. В новом ролике Bankwest воспроизводится весть набор «банковских» стереотипов, чтобы показать, чем этот бренд точно не является.

По словам Наги: «Банки в наше время не слишком популярны. Более того в Австралии ругать банки становится уже национальной чертой. Нам всем нужно меньше жаргона и сложностей, но большинство банков слишком уж любит поговорить о себе и о том, как они незаменимы в жизни каждого».

«От банка требуется немало отваги, чтобы взглянуть правде в лицо и снизить свой градус «банкирства». Кампания по замыслу довольно иронична, но ее цель – показать людям банк, который играет важную роль, не навязываясь при этом никому».

Источник

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

X-Ray Marketing Awards X-Ray Marketing Awards 

MMR продовжує приймати анкети для участі в X-Ray Marketing Awards

Минулий рік зруйнував усі плани, змусив подивитися на світ інакше, відкрив нові сторони бізнесу. Брифи стали неважливими. Тепер основний виклик ...

Курка чи яйце? Мережа Systeme U подорожує назад у часі, щоб з’ясувати, що ж було раніше

В своїй новій рекламній кампанії французька мережа супермаркетів Systeme U вирішила з гумором розглянути питання «курка чи яйце?»

Новорічна реклама без оленів від Bolt: кампанія з України здобула два золота Effie Awards Europe 2021

Новорічна реклама Bolt здобула два золота однієї з найавторитетніших європейських щорічних премій в галузі маркетингових комунікацій ― Effie Awards Europe ...

Плюшеве зайченя привертає увагу до хвороби, яку складно діагностувати

Плюшеве зайченя Барбару створюють на чарівній фабриці, але коли вона оживає, контроль якості швидко пожбурює її у сміття...

ДТЕК представив ексклюзивну серію марок

З нагоди 15-річчя ДТЕК презентує ексклюзивну лімітовану серію марок. Ілюстратором філателійного набору став український художник Богдан Сиротинский. Детальніше про марки ...

Мінцифра співпрацюватиме з CASES над розвитком цифрових освітніх продуктів

Міністерство цифрової трансформації України та креативна платформа CASES уклали Меморандум про співпрацю. Метою підписання меморандуму є сприяння розвитку креативних індустрій ...