Агентство Amplify співпрацює з трьома ресторанами та Deliveroo для створення та розповсюдження страв, представлених в основних франшизах.
Ігрові всесвіти розроблені, щоб запропонувати гравцям можливість втекти від реальності та отримати досвід, який їхня власна реальність не може дати. Це може включати стрілянину в зомбі, перемогу в Гран-прі Формули-1 або побиття всіх супротивників у битві, але ще одна сфера, де включається уява, може бути навколо їжі, яку їдять персонажі.
PlayStation визнала це завдяки кампанії, яка оживить деякі страви з відеоігор — із таких основних франшиз, як Unchartered 4: Край злодія, Ratchet and Clank: Rift Apart та The Last of Us: Part 2, щоб шанувальники могли дізнатись, які вони на смак.
«PlayStation to Plate» було розроблено агентством креативного досвіду Amplify, орієнтовано на австралійських геймерів, наголошуючи на платформі бренду «Play Has No Limits», співпрацюючи з ресторанами Mary’s, The Italian Bowl і Bistro Morgan у партнерстві з Deliveroo, який створив страви прямо з ігор.
Втілення віртуального в реальність
Кампанія розпочалася 10 грудня, працюючи з трьома ресторанами в Сіднеї та Мельбурні, щоб дозволити фанатам замовляти їжу в межах вибраних ігор PlayStation.
«Ми хотіли створити момент, який не можна пропустити, який пронизує культуру та святкує гру в нешанобливий спосіб, який може зробити тільки PlayStation. Було захоплююче оживити й відчути по-новому світи Uncharted, The Last of Us Part II й Ratchet & Clank: Rift Apart, — пояснив Патрік Лагана, директор з маркетингу PlayStation Australia. — За допомогою „PlayStation to Plate“ ми втілили віртуальне в реальність і показали, що гра не має обмежень, як на консолі, так і на планшеті».
Кампанія була представлена разом із Poem, яка займалася комунікаціями, інфлюенсерами, PR, соціальними заходами, який транслювався на національних платформах PlayStation, а також на акаунтах ресторанів, з якими співпрацюють.
Платні медіа, якими керує MediaCom, працювали в Facebook, Instagram та Twitter.
«Приділяючи увагу деталям, які входять навіть у випадкову їжу в ігрових всесвітах, ми сподіваємося дати новій аудиторії смак багатих, захоплюючих світів та історій, які можна знайти лише на PlayStation, — додав Тім Багготт, креативний директор Amplify. — Ми сподіваємося, що люди відчують справжнє відчуття гри, яке було присутнім протягом усього процесу».
Кредити:
Клієнт: Sony PlayStation
Кампанія: PlayStation To Plate
Партнери бренду: Mary’s, Bistro Morgan, The Italian Bowl
Креативна концепція, подія: Amplify
PR, інфлюенсер та соціальні мережі: Poem
Медіа: MediaCom
Виробництво контенту: Entropico
Читайте також:
Новий ролик PlayStation демонструє алегоричну гру в шахи з живими фігурами
Еволюція логотипа PlayStation
