Агенція Humanaut створила так звані The World‘s Most Skippable Ads – нову серію відео для свого клієнта Organic Voices. Цей відеоконтент, створений спеціально, щоб глядачі його пропускали, демонструє переваги органічної харчової продукції.
Кампанія ставить за мету підкреслити, скільки сумнівних інгредієнтів можна часом знайти в продуктах харчування, щоб споживачі могли собі легко затямити різницю між органічною та неорганічною продукцією. Суть послання полягає в тому, що лише органічна продукція не містить тих понад 700 хімікалій, про які йдеться в цих рекламних роликах.
Розпочалася ця кампанія ще у 2019 році, коли агенція зробила прерол для YouTube, де подружжя мило посуд і співало назви понад 700 хімікалій, заборонених до використання в органічній продукції та в органічному фермерстві. Кожні кілька хвилин вони зупинялися і нагадували глядачам, що вони можуть пропустити цей ролик, а також пропустити всю цю хімію, уникаючи неорганічної продукції. Втім, чимало людей переглянули від початку до кінця такий тридцятихвилинний ролик, який згодом приніс агенції Shorty Award 2020.
Три нові ролики до цієї кампанії є не менш креативними, амбітними і неймовірно довгими. Цей відеоконтент теж розрахований на те, щоб його пропускали, не додивившись.
Тут є рецепт печива, яке містить всі ці понад 700 хімікалій (і яке мало хто наважиться скуштувати). На його приготування йде більше 45 хвилин.
В АСМР-відео креативниця зачитує заспокійливим голосом понад 700 язиколамних хімічних назв, заборонених в органічній їжі, фермерстві та текстилі. Це відео триває годину.
А у відео про прикрашання торту кондитерка вручну розписує 31 торт довжелезним списком хімікалій. Тривалість цього відео взагалі сягає шести годин.
Девід Літтлджон, засновник агенції Humanaut, пояснює: «Ми створили ці недоладно довгі відео, виходячи з того, що їх ніхто не дивитиметься, але попри це всі зрозуміють їхню ідею. Але, як виявилося, ми набрали просто рекордну кількість взаємодій з нашим супердовгим контентом із самими лише хімікаліями. І чим довше люди його дивляться, тим краще вони усвідомлюють, що обирати треба органічне».
Грант Лундберг, гендиректор Lundberg Family Farms і партнер Organic Voices, пояснює: «Не так багато індустрій здатні об’єднатися заради підтримки спільного послання. Але місією органічної індустрії завжди було створення сталої аграрної системи і продукції без токсинів. Зараз за увагу споживачів змагаються стільки суперечливих послань! Тож ми, як індустрія, вирішили об’єднатися, щоб просвітити людей про переваги органічної продукції. Ми зробили своє послання простим: пропустіть хімію і просто обирайте органічне».
Читайте також:
Хіп-хопова соціалка: зловісний кубик цукру читає реп та вихваляє своє вміння маскуватися.
