На початку 2025 року для українського ринку маркетингових сервісів підбито підсумки діяльності провідних агентств, що дозволило окреслити нове поле можливостей та викликів. 2024 рік відзначився значним зростанням фінансових показників, поряд із появою свіжих гравців. Загальний обсяг доходів агентств, учасників рейтингу, склав 3 648,5 млн. грн. – що на 37% більше порівняно з 2023 роком. Таке зростання свідчить про адаптивність та стійкість ринку, а також про те, що рекламний бізнес продовжує розвиватися навіть у складних зовнішніх умовах.
Динаміка ринку маркетингових сервісів в Україні
Агентства маркетингових комунікацій у 2024 році демонструють значне зростання бюджетів в певних сегментах, особливо у сфері Consumer Marketing та Event Marketing & Sponsorship. Основні тенденції можна розглянути через порівняння даних 2023 та 2024 років.
Тенденції розвитку
- Значне зростання в Consumer Marketing та Event Marketing & Sponsorship – активне впровадження інтерактивних та персоналізованих стратегій залучення аудиторії, розширення цифрових платформ і рекламних кампаній.
- Помірне збільшення в Trade Marketing – стабільний ріст завдяки впровадженню нових методів стимулювання продажів та змінам у партнерських програмах.
- Стабільність показників Loyalty Marketing – компанії постійно розвивають програми лояльності для підвищення залученості клієнтів.
Методологія
Рейтинг формується на основі аналізу офіційних фінансових звітів, аналітичних досліджень і даних з відкритих джерел. Основні критерії оцінки включають:
- Загальний дохід за 2024 рік.
- Динаміку зростання доходів (порівняно з 2023 роком)
- Частку маркетингових сервісів (МС) в загальній діяльності агентства – відсоткове співвідношення доходів з МС кожного агентства до загальних доходів агентства.
- Порівняльний аналіз з позиціями 2023 року дає змогу простежити зміни у структурі ринку.
Огляд рейтингу за 2024 рік
Для зручності аналізу агентства розподілено на чотири групи за діапазоном доходів.
Група 1. Цей сегмент об’єднує провідних гравців, які задають тон ринку:
- Havas Engage • Частка маркетингових сервісів (МС) в активності агентства: 99% • Динаміка: зростання порівняно з попереднім роком • Попередня позиція 2023 року: 2 місце
- ADSAPIENCE • Частка маркетингових сервісів в активності агентства: 99% • Динаміка: зростання • Лідер рейтингу 2023 року
- Agama marketing services (Talan Communications, Clever Force). •Частка МС в активності: 100% • Динаміка: зростання • Попередня позиція: 5 місце
- LEX MARKETING • Частка МС в активності: 100% • Динаміка: зростання • Третє місце у рейтингу 2023 року
Зміна позицій у рейтингу демонструє технічну щорічну ротацію в групі безумовних лідерів.
Група 2. Агентства середнього сегмента демонструють впевнений ріст доходів, та спостерігаємо ротацію, яка є нормальною для динамічного ринку:
- Paradigm Group • Частка МС в активності: 100% • Динаміка: зростання доходів •Попередня позиція 2023 – 4 місце
- All Motion • Частка МС в активності: 100% • Динаміка: зростання•Попередня позиція 2023 – 8 місце
- Pulse Marketing Agency • Частка МС в активності: 100% • Динаміка: зростання
- TMSCo • Частка МС в активності: 100% • Динаміка: зростання
Група 3 та 4. Агенції, які стабільно функціонують та мають значний потенціал.
Ключові тенденції
Аналіз даних 2024 року дозволяє виділити кілька важливих трендів:
- Зростання доходів у всіх сегментах. Лідери ринку, зокрема Havas Engage та ADSAPIENCE, демонструють непохитне зростання, що підтверджує їхню стійкість у мінливих умовах.
- Акцент на емоційну комунікацію. Сегменти Consumer marketing і Event marketing (разом зі спонсорськими програмами) отримали значний імпульс – бренди все більше інвестують у створення емоційних зв’язків із аудиторією, що є актуальним у сучасних умовах нестабільності.
Висновок
Підсумки 2024 року яскраво демонструють, що український ринок маркетингових сервісів не лише адаптується до зовнішніх викликів, але й активно розвивається. Провідні агентства зміцнили свої позиції за рахунок впровадження інноваційних технологій та розширення спектру послуг. Зростання доходів у всіх сегментах є важливим сигналом до оптимізму – рекламний бізнес набирає обертів, стимулюючи подальшу конкуренцію та розвиток галузі.
Цей рейтинг є відображенням сучасних тенденцій. Успіх агентств на ринку визначається не лише цифрами, а й здатністю змінюватися, впроваджувати інновації та розширювати горизонти. Незалежно від викликів, ключові гравці продовжують рухатися вперед, шукаючи нові можливості для зростання. Важливо пам’ятати: навіть якщо шлях здається складним, кожен крок наближає до мети.
Світ маркетингових послуг змінюється щодня, але ті, хто йде, хай повільно, але впевнено, завжди залишаються в грі.
***
Міжнародна Асоціація Маркетингових Ініціатив (МАМІ) www.mami.org.ua — офіційна галузева організація ринку маркетингових сервісів. Створена 19 травня 2006 року.
Мета Асоціації — сприяти високому розвитку рекламного бізнесу, стимулювати конкуренцію і поліпшити професійний рівень компаній, які використовують маркетингові послуги.
МАМІ здійснює ряд проектів: публікує прогнози розвитку ринку, проводить дослідження, складає рейтинги агентств маркетингових сервісів по креативності та доходам, організовує освітні заходи для початківців і досвідчених фахівців галузі та багато іншого.
Всі таблиці рейтингу за лінком.
