Команда uzahvati створила спеціальний імерсивний досвід у форматі променаду (від «promenade» — пішохідна прогулянка) для презентації ребрендингу «Альфа-Банк Україна» та комунікаційної кампанії «ТИ — МОЖЕШ», розробленої креативною агенцією Badoev ID.
Імерсивна дія відбулась 1 жовтня, розпочавшись у самому серці країни — на площі перед НСК «Олімпійський». Гості надягли навушники й занурилися у 60-ти хвилинний імерсивний досвід перед презентацією.
«ТИ — МОЖЕШ!» — це масштабна комунікаційна кампанія, яка надихає на віру в себе. Її завдання: нагадати, що кожна мрія — унікальна. Гостей презентації спеціальним маршрутом вів Голос провідника — Мрія. Вона запропонувала прогулятися та згадати дещо дійсно важливе — те, у що віриш.
«Нам цікаве створення імерсивних проєктів ширше театральної форми. У світі компанії використовують імерсивність як інструмент маркетингу. По суті, це художні твори з різноманітними виразними засобами, здатні впливати на емоції та робити людину безпосереднім учасником дії. Тут важливі місце, ідея і почуття, які викликає імерсивний продукт. До нас часто звертаються компанії або агенції з запитами розробити проєкт з “wow-ефектом” для тімбілдінгів, презентацій або особистих подій. У проєкті для “Альфа-Банк” все склалося: у нашій філософії закладена важливість людських почуттів та мрій, тож ідея кампанії допомогла об’єдналися та створити імерсивний досвід у форматі променаду в надкороткі строки — всього за 10 днів», — пояснює співзасновник uzahvati Олександр Орловський.
Нагадаємо, що влітку цього року спільно з MONATIK Corporation uzahvati створили імерсивний пролог, присвячений документальному фільму «Вічно танцююча людина». 180 гостей надягли навушники й занурились у двадцяти хвилинну імерсивну дію, шлях якої розпочався з «Палацу Спорту», а закінчився на НСК «Олімпійський».
Досвід був створений для занурення у почуття, емоції та думки, які артист проживав на початку творчого шляху і під час стадіонного шоу «LOVE IT ритм» 1 червня 2019 року.
Читайте також інтерв’ю з головним режисером театру uzahvati Поліною Бараніченко
