Агенція Dentsu International та благодійна організація Malaria No More UK нещодавно залучили ще й Facebook до своєї боротьби проти малярії, а головним символом кампанії Draw the Line Against Malaria стала візуальна мова, створена нігерійським митцем Лаолу Сенбанджо і названа Muundo.
Новим компонентом цієї кампанії став AR-фільтр для інстаграму, запуск якого приурочили до Світового дня комара 2021 (20 серпня), який з ініціативи Лондонської школи гігієни та тропічної медицини відзначають аж з 1930-х років.
Цей AR-фільтр, розроблений креативниками Whitespace, дозволяє кожному долучитися до вражаючих образів, створених за допомогою символіки Muundo.
Художній стиль Muundo візуалізує всі ті заходи, яких необхідно вжити, щоб покінчити з малярією впродовж одного покоління. Робить він це лаконічно, елегантно і так, що його символи впадають у око і врізаються в пам’ять. Мова тут іде і про передові технології, і про інвестиції в охорону здоров’я і про сміливі політичні кроки.
Перенесення стилю Muundo в формат AR-фільтру стало своєрідним зверненням до молоді з усього світу і запрошенням додати власний унікальний малюнок до колективного послання світовим лідерам, яке створюється на сайті Zero Malaria.
Кожен створений малюнок додається до єдиного глобального муралу.
Із запуском нового фільтру користувачі Instagram і Facebook можуть долучитися до боротьби проти малярії, віртуально нанісши собі на обличчя візерунки Muundo. Це – спосіб привернути увагу до хвороби, яка є і уникною, і виліковною, але попри все це, кожні дві хвилини від неї десь у світі гине дитина.
Однією з цілей цієї кампанії є привернення уваги до руху Zero Malaria Starts With Me, який зараз поступово набирає обертів серед молоді країн, ендемічних з малярії, а також за їх межами. Окрім цього, вона демонструє неабиякий потенціал для культурного впливу африканської молоді.
Кріс Дейві, очільник креативної команди Whitespace, зазначає: «Те, що тепер молодь з різних країн може віртуально приміряти на себе малюнки Muundo і долучитися до цієї кампанії, є сильним посланням для всього світу і закликом приєднуватися до боротьби проти малярії. Робота над цим AR-фільтром поставила перед нами ряд технічних викликів. Але ми пишаємося результатом своїх зусиль і раді бачити, що наш фільтр стає дедалі популярнішим в соцмережах».
Частиною кампанії Draw the Line Against Malaria є також анімаційне відео, витримане у стилі Muundo.
А на самому сайті можна, серед іншого, знайти інтерактивний трекер, який відстежує, як добре всі ті уряди, що заприсягалися покінчити з малярією, виконують свої обіцянки.
А от Snapchat, наприклад, свого часу створив лінзу, яка інформувала про донорство органів.
