Татьяна Катрич: Мы стремимся, чтобы маркетологи увидели новые возможности коммуникационного мира

Мы уже сообщали о расширении списка дисциплин в Simple School. К зарекомендовавшим себя курсам Simple English, Simple Marketing и Simple PR добавляется целый ряд новых, позволяющих значительно углубить свои знания в различных сферах бизнеса. Мы продолжаем знакомить вас с преподавателями новых курсов. На вопросы портала Reklamaster.com отвечает преподаватель курса Simple Media, известный специалист по медиапланированию и медиастратегиям,  управляющий директор Media Direction|OMD Татьяна Катрич

 

 

– Ежедневная практика показывает, что роль медиа увеличивается с каждым днем, и в последнее время маркетинговая политика бизнеса в первую очередь учитывает пласт по медиа. Еще 5-7 лет назад медиа агентство рассматривалось как подрядчик по закупке рекламного времени и площадей по наиболее выгодным ценам. С развитием современных технологий и ростом количества новых решений медиа агентства начали  воспринимать как равноправного бизнес-партнера. Возможности профессиональных медиа агентств сегодня позволяют не только оценить   сколько нужно GRP, чтобы охватить нужную целевую аудиторию, но и определить, как каждая вложенная гривна  влияет на бизнес-результат. В этом и заключается ключевое отличие современного медиа агентства от своих предшественников.

 

Поэтому, цель моего курса – ознакомить представителей среднего и малого бизнеса с основными тенденциями медиа рынка, с процессами и метриками, которые помогают контролировать эффективность медиа затрат. Я ожидаю, что каждый участник курса в результате сможет более уверенно и правильно распределять инвестиции для роста своего бизнеса.

 

 

Ни для кого не секрет, что практически в каждом  бизнесе рекламные затраты являются одной из основных статей затрат. Для правильного распределения по каналам коммуникации, достижения максимальной отдачи несомненно необходимы определенные знания и умения. С появлением и активным ростом digital важность этих знаний только возрастает, поскольку digital позволяет значительно повышать эффективность коммуникации, снижая при этом затраты.

 

 

– В первую очередь медиапланер должен уметь обрабатывать и анализировать большие объемы данных, при этом мыслить структурно и стратегически.

 

Я бы советовала современному медиапланеру изучать математическую статистику, активно погружаться в big data и digital, обязательно следить за мировыми трендами.  

 

 

–Конечно. Мы используем методологию, собственные уникальные практические наработки и софты нашего агентства MD|OMD, которыми мы будем делиться со слушателями курса. Мы стремимся, чтобы как молодые, так и опытные маркетологи увидели новые возможности коммуникационного мира и могли свободно в нем ориентироваться, понимать, какие инструменты им доступны и к каким профильным специалистам либо компаниям нужно обращаться для реализации тех или иных задач.

 

Отдельное время мы уделим правильной постановке задач. Потому что результат напрямую зависит от правильно поставленной задачи, а практика показывает, что это, к сожалению, понимают и умеют не все.

 

Также мы поделимся некоторыми тонкостями и секретами правильного выбора партнера: на что обращать внимание, как взаимодействовать с партнером для построения эффективной медиастратегии.

 

 

 –Конечно, всему научиться  за один день невозможно. Тем более, что ежедневная практика – залог любого обучения. Наши занятия, скорее, пошаговая инструкция к чему можно стремиться и в каком направлении двигаться. После этого дня наш выпускник будет более уверенно принимать решения для выполнения задач любого уровня сложности и выводить партнерство с агентствами на более высокий профессиональный уровень.

 

 

–  Однозначно  необходимо – молодым начинающим маркетологам и рекламистам. В своей работе я сталкиваюсь с проблемой: уровень молодых маркетологов неуклонно падает. Сейчас есть серьезный пробел в профильном образовании. Школ, вузов, курсов вроде бы достаточно, но динамика развития рынка сегодня такова, что профильное образование за ней просто катастрофически не успевает. Кроме того, у нас просто нет дисциплин, которые освещают взаимоотношение клиента и агентства. Что-то вроде Agency management или Advertising management. А такая дисциплина крайне необходима.

 

Достоинство Simple School в том, что за сжатое время дается срез всех дисциплин и их взаимодействия в рамках единой системы.

 

Кроме того, курс будет полезен и собственникам, у которых нет своего маркетингового отдела.

 

 

Книги устаревают очень быстро, в связи с большой динамикой развития отрасли. Я бы рекомендовала обратить внимание на следующие ресурсы:

 

 

–    ain.ua – следим за Digital инновациями и стартапами

 

–    emarketer.com – глобальные тенденции в Digital Marketing

 

–   singularityu.org – наблюдаем за развитием технологий

–    trendwatching.com – следим за мировыми трендами

 

 И рекомендовала бы пользоваться курсами на  coursera.org , где можно найти много очень полезных свежих знаний для нашей отрасли. 

 

– Стрессоустойчивость, аналитический склад ума, желание искать и находить новые подходы в анализе, измерениях и планировании, энергичность, «творческий непокой».