Многие, кстати, спорят на тему “нужно ли читать книги о рекламе”. Во-первых, все можно найти в сети, а во-вторых, стоит ли забивать голову и не лучше ли творить с чистого листа только благодаря своей гениальности. И вот это “во-вторых” всерьез воспринимать никак нельзя. Это история, база, отправная точка для мыслей и источник вдохновения.
Вот несколько важных фактов:
Читать можно и нужно только переводные книги или на языке оригинала.
От российских изысканий на заданную тему лучше держаться подальше. Сторонники местных трудов считают, что западные книги оторваны от российской реальности и не применимы в нашей стране. Но разве российская рекламная реальность настолько хороша, чтобы учиться по ней?
Люди, которые делают плохую рекламу, могут научить делать плохую рекламу, а это совсем не тот результат, который нужен индустрии.
Учиться надо все же у тех, у кого получается. Есть и еще один довод против российской профессиональной литературы: книги слишком часто пишут люди, волею судеб вынужденные “преподавать рекламу в вузах”, и в итоге мы получаем, например, книгу с названием (и сутью) “Реклама: палитра жанров”.
Углубляться в изучение академического маркетинга вовсе не обязательно.
Филип Котлер, конечно, гуру и первый, кто выделил маркетинг в отдельную область, но его “Основы маркетинга” лучше оставить студентам-экономистам. Креативщикам же имеет смысл ознакомиться с несколькими работами Траута.
В список вошли как классические книги по рекламе, маркетингу, брендингу и отношению ко всем этим областям, так и вышедшие недавно, но заслуживающие внимания как можно большего числа представителей нашей индустрии.
Классика
Дэвид Огилви “Огилви о рекламе”
Книги Дэвида Огилви, приведенные в самом начале списка, конечно же, устарели относительно тех условий, в которых работаем сейчас мы, но лучше него базовые принципы рекламы и профессии креативщика никто так и не сформулировал, и Огилви – это “must read”, что бы кто ни говорил.
Дэвид Огилви “Откровения рекламного агента”
David Ogilvy “Confessions of an Advertising Man”
К названиям на русском языке мы привели и названия на английском – у некоторых книг хромает перевод, а некоторые лучше вообще читать на английском.
Bill Bernbach “William Bernbach said…”
Это сборник цитат Билла Бернбаха, на русском языке не издавался.
Клод Хопкинс “Моя жизнь в рекламе” и “Научная реклама”
Claud Hopkins “My Life in Advertising” and “Scientific Advertising”
Джек Траут, Эл Райс “Позиционирование. Битва за умы” и “Маркетинговые войны”
Jack Traut, Al Rise “Positioning: The Battle for Your Mind” and “Marketing Warfare”
Джек Траут, Стив Ривкин “Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции”
Jack Traut, Steve Rivkin “Differentiate or Die: Survival in Our Era of Killer Competition”
Джозеф Шугерман “Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера”
Joseph Sugarman “The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing”
Джон Кейплз “Проверенные методы рекламы”
John Caples “Tested Advertising Methods”
Питер Кук “Креатив приносит деньги”
Peter Cook “Best Practice Creativity”
Генри Чармэссон “ТОРГОВАЯ МАРКА. Как создать имя, которое принесет миллионы”
Henri Charmasson “Creating the perfect name for your company or product”
Марк Тангейт “Всемирная история рекламы”
Mark Tungate “Adland a Global History of Advertising”
Современная литература
Боб Гарфилд “10 заповедей рекламы”
Bob Garfield “And Now a Few Words from Me”
Люк Салливан “Рекламная пауза. Откровения креативного директора”
Luke Sullivan “Hey, Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Ads”
Джей Конрад Левинсон “Партизанская креативность”
Jay Conrad Levinson “Guerrilla Creativity”
Майкл Ньюман “Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило Saatchi & Saatchi”
Michael Newman “Creative Leaps: 10 Lessons in Effective Advertising Inspired at Saatchi & Saatchi”
Вальтер Шёнерт “Грядущая реклама”
Walter Schonert
Адам Морган “Съесть большую рыбу. Как бренды-реформаторы могут конкурировать с брендами-лидерами”
Adam Morgan “Eating the Big Fish: Now Challenger Brands Can Compete against Brand Leaders”
Джон Стил “Правда, ложь и реклама”
Jon Steel “Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning”
Джим Эйтчинсон “Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке”
Jim Aitchison “Cutting Edge Advertising: How to Create the World's Best Print for Brands in the 21st Century”
Пол Арден “Прыгай выше головы”
Paul Arden “It's not how good you are. It's how good you want to be”
Джон Филип Джонс “Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации”
John Philip Jones “The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications”
Джон Филип Джонс “Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов”
John Philip Jones “Fables, Fashions, and Facts about Advertising: A Study of 28 Enduring Myths”
Уильям Аренс “Современная реклама”
William F. Arens “Contemporary Advertising”
Наоми Кляйн “No Logo”
Naomi Klein “No Logo”
Джозефф Яффе “Up & Down. Реклама. Жизнь после смерти”
Joseph Jaffe “Life After the 30-Second Spot”
Артур Гогац и Рубен Мондехар “Бизнес + Креатив. Преодолеть невидимые барьеры”
Arthur Gogatz, Reuben Mondejar “Business Creativity: Breaking the Invisible Barriers”
Хемиш Прингл “Звезды в рекламе”
Hamish Pringle “Celebrity Sells”
Джон Грант “Манифест инноваций бренда”
John Grant “The Brand Innovation Manifesto”
Ralf Langwost “How to catch the Big Idea: The Strategies of the Top-Creatives”
Бенуа Эльбрюнн “Логотип”
Benoit Heilbrunn “Le logo”
Христо Кафтанджиев “Образ женщины в рекламе” и “Секс и насилие в рекламе”
Мартин Линдстром “Buyology: увлекательное путешествие в мозг потребителя” и “Чувство бренда”
Martin Lindstrom “Buyology: Truth and Lies about Why We Buy” and “Brand Sense”
Mario Pricken “Creative Advertising” and “Visual Creativity”
Аластер Кромптон “Мастерская рекламного текста”
Alastair Crompton “The Craft of Copywriting”
К.Бове/У.Аренс “Современная реклама. Рекомендации для написания хорошего текста”
Джо Витэйл “Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами”
Joe Vitale “Hypnotic Writing: How to Seduce and Persuade Customers with Only Your Words”
Майкл Ньюман “22 неприложных закона рекламы”
Michael Newman “The 22 Irrefutable Laws of Advertising”
Дрю Жан Мари “Ломая стереотипы”
Jean-Marie Dru “Disruption”
Джозеф Хиз, Эндрю Поттер “Бунт на продажу”
Joseph Heath, Andrew Potter “The Rebel Sell”
Джонатан Бонд, Ричард Киршенбаум “Охота на циничного покупателя”
Jonathan Bond, Richard Kirshenbaum “Under the Radar: Talking to Today's Cynical Consumer”
