– Почему «самое честное и яркое»?
Потому что это правда. Как сказал один из хэдлайнеров прошлого года, «у вас каждый танцует свой танец». Это некоммерческое мероприятие – здесь никто не ставит цель заработать деньги, стоимость участия минимальная (800 грн), только на частичное покрытие орграсходов. И поэтому здесь царят абсолютный плюрализм и полная свобода самовыражения. Ведь собираются не только «пиарщики», но и все, кто интересуется правильной организацией коммуникаций с внешним миром или собственным коллективном: топ-менеджеры и собственники компаний, PR-специалисты, журналисты, маркетологи, HR, общественные активисты. Так что никаких идеологических клише, никакого корпоративного пафоса, карьеризма и самопиара спикеров. Только разговор адекватных, критически мыслящих людей, которые обладают редким сегодня даром ясномыслия – способности видеть реальность незашоренным взглядом. Такой, какова она есть: во всей ее пугающей красоте и ужасающей ущербности. А главное, Фестиваль – это место встречи фанатов своего дела и патриотов своей страны. Людей, которые настроены своим трудом принести пользу своей стране: таким образом, как они считают нужным это делать.
– Откуда взялся слоган «Искусство танцевать под дождем»?
Вдохновились интернет-мотиватором: черно-белое фото радостной девочки, танцующей под ливнем, плюс фраза «Жизнь заключается не в том, чтобы ждать, когда пройдет буря, а в том, чтобы научиться танцевать под дождем». Сопоставили с мыслью нашего спикера, которую я только что процитировала, и получили чудесную, на мой взгляд, квинтэссенцию сути Фестиваля. Потому что у нас сейчас не дождь, не ливень, и не буря. У нас зона турбулентности, Черный Лебедь (ред. – редкое событие сокрушительной силы влияния), новая экономическая, политическая и коммуникационная реальность. Которая наступила необратимо, и в которой нужно учиться выживать, жить и преуспевать.
– Почему в этом году не будет политики?
Сегодня, как никогда, украинское общество нуждается в общественном согласии и консолидации. И в коммуникационных площадках, на которых лидеры мнений и катализаторы социальных процессов (а PR-специалисты являются таковыми по определению), будут искать пути их достижения. Но страсти даже в экспертном сообществе сегодня накалены до предела. Поэтому 2 апреля на XIII Международном PR-Фестивале о «чистой» политике и «чистом» госуправлении говорить не будем. Это принципиальная позиция Оргкомитета.
– А что будет?
Бизнес-коммуникации во всех проявлениях – пусть местами через призму военного времени – но все же, прежде всего БИЗНЕС. Потому что главное, что сегодня нужно спасать – это экономика. Не будет экономической активности – не будет ни политической жизни, ни государственного суверенитета. Нищие и убогие страны, неспособные самостоятельно заработать себе на жизнь, неинтересны никому. Поэтому, прежде всего, мы будем говорить о том, как работа с репутацией компаний и продуктов может помочь повысить эффективность бизнес-структур. И о том, как работать с репутацией в новой реальности, где революционно изменился медиарынок, где появились совершенно новые мотиваторы поведения потребителей. О том, как учесть в работе бизнеса реалии военного времени, и что должны и могут сделать компании как корпоративные граждане своей страны, чтобы помочь тем, кого обездолили события последнего времени. А еще, о том, какими навыками должны обладать современные украинские PR-специалисты, чтобы соответствовать духу времени и требованиям работодателей.
– Какие громкие имена обещаете гостям Фестиваля?
Как говорят в Одессе, «их есть у нас» – и громких имен, и участников, которые приходят не только и не столько за именами, сколько за вдохновением, глотком здравого смысла и роскошью человеческого общения. В программе Фестиваля и флагманы экономики (СКМ, «Смарт-Холдинг», «Новая почта», Ward Howell, «Астерс», CORUM Group), и люди-бренды (Борислав Береза, Нина Мищенко, Дарья Исакова, Семен Случевский, Казбек Бектурсунов, Дарья Шаповалова, Ольга Лондон и многие-многие другие). Все секреты раскрывать пока не буду. Скажу одно: каждый спикер Фестиваля-2015 – во-первых, «звезда» сам по себе, и, во-вторых, часть того или иного ассоциативного ряда «звездных» брендов.
– В программе обозначена церемония награждения победителей Рейтинга качества управления репутацией. Что это такое и зачем это нужно?
Рейтинг качества управления репутацией – наш совместный с деловым еженедельником «Бизнес» проект. Его суть заключается в том, чтобы найти и представить общественности компании, которые профессионально, системно и целенаправленно выстраивают ту репутацию, которую считают необходимой для достижения бизнес-целей. Оценивание идет в 2 этапа. Long-list формируется на основании количественной оценки медиаприсутствия в информационном пространстве. Short-list – на основании экспертных оценок жюри, в состав которого вошли авторитетные медиаэксперты и аналитики, которые долгие годы наблюдают за развитием экономики и знают подноготную компаний. В пул экспертов сознательно не вводили PR-специалистов, чтобы избежать ярко выраженных конфликтов интересов и побочных эффектов межличностных отношений. Только маститые медийщики, отраслевые ассоциации и специализирующиеся на тех или иных отраслях консультанты, а также инвестаналитики. Поэтому на выходе ожидаем интересную и объективную картину, которую и собираемся представить под «занавес» Фестиваля.
– Фестиваль-2015 стал 13-м по счету. Почему не пропустили эту пресловутую цифру, которую не любят суеверные люди?
«Пиарщики» – люди с крепкой психикой, которые не просто любят экстремальные истории, но просто-таки кайфуют от них. Так что цифра «13», черная кошка и рассыпанная соль нам, как бальзам на душуJ И, кроме того, как известно, согласно восточному гороскопу (который не просто астрологический инструмент, а часть мощной древней мировоззренчески-философской системы), каждые 12 лет наступает новый жизненный цикл. Поэтому XIII Международный PR-Фестиваль звучит обнадеживающе. Мы знаем, что самая темная ночь перед рассветом. И верим в то, что он скоро наступит.
Детальнее о XIII Международном PR-Фестивале: www.pr-festival.com.ua, http://pr-festival.com.ua/ru/conditions
