• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Маркетинг і Комунікації

Cannes Predictions: кто удостоится Львов на фестивале Cannes Lions в 2019 году

12 Червня, 2019
Час прочитання: 2 хв.
A A
Офисное здание и заповедник для бабочек – вариант два в одном

Leo Burnett Unveils 2019 Cannes Lions Predictions

Share on FacebookShare on Twitter

Вчера агентство Leo Burnett Worldwide опубликовало свой 32-й ежегодный список Cannes Predictions. Этот список называет 20 самых вероятных призеров Международного фестиваля креативности Cannes Lions, который в этом году пройдет с 17 по 21 июня.

Как показала история, список Cannes Predictions отличается поразительной точностью. За последние три десятилетия Cannes Predictions угадывает победителей с вероятностью 90%.

Для Марка Татсела, креативного директора Leo Burnett Worldwide, это уже 17-й такой список. Пять раз он возглавлял жюри в Каннах, в том числе во время дебюта категории Sustainable Development Goals в прошлом году. За свою карьеру он и сам собрал более 600 Львов.

Список вероятных победителей составляется с учетом глобальных тенденций индустрии, которые отслеживаются на протяжении года. В этом году наблюдаются такие четыре тенденции.

Решительность бренда

Эта тенденция, собственно, заметна все последнее десятилетие. Бренды стали действовать гораздо решительнее. В этом году голосом перемен стали два крупных бренда. Компания Nike рискнула сделать Колина Каперника лицом своей новой кампании, и это сотрудничество прогремело на весь мир. В то же время компания Adidas совместно с Билли Джин Кинг обыграла в своей кампании «Billie Jean King Your Shoes» образ тех самых синих кроссовок, в которых знаменитая теннисистка победила в исторической «Битве полов».

Виртуальная реальность

Технологии AR и VR – интересный вызов для брендов. И кампания Carling «adDRESS the Future» справилась с ним блестяще, создав виртуальный гардероб, который пользователи могут «надеть» в соцсетях. Это позволило немного сократить тот расход ресурсов, каким неизбежно оборачивается неумеренный шопинг.

Не словом, а делом

Философия HumanKind, запущенная агентством Leo Burnett почти десять лет назад, изменила всю индустрию. Миссия работ, созданных под этим девизом – вызвать реальные перемены в жизни людей. И почти все претенденты в этом году являются наглядным примером этой этики. От Burger King и троллинга конкурентов кампанией «Whopper Detour» до IKEA, которая предлагает публике поискать современную мебель в музее эпохи романтизма.

Наружная реклама нередко превращает улицы в сцену театра. В этом году, например, Country Time Lemonade с кампанией «Legal-Ade» выступает в защиту самых маленьких предпринимателей – детей, которые по традиции продают летом лимонад, что стало уже своего рода ритуалом. И которых правительственные бюрократы пытаются с этого «рынка» изгнать.

Данные, что побуждают действовать

Данные и информация – востребованный ресурс. Но если данные – новая нефть, то самое важное происходит при ее обработке, когда данные превращаются в прикладные идеи. В этом году мы видим множество работ, которые, опираясь на данные, побуждают людей действовать.

Например, кампания «The Time We Have Left» от Pernod Ricard, для которой был создан алгоритм, подсчитывающий, сколько времени нам осталось на то, чтобы быть рядом с родными и близкими. Эта кампания не только вошла в поп-культуру и стала самой популярной испаноязычной рекламой. Она повлияла на поведение тысяч людей по всему миру и доказала, что креативность плюс данные – это серьезная сила.

Полный список наиболее вероятных победителей Cannes Lions по версии Leo Burnett:

1. Nike “Just Do It ‘Dream Crazy” // Wieden + Kennedy (Портленд, США)

2. Pernod Ricard – Ruavieja “The Time We Have Left” // Leo Burnett (Мадрид, Испания)

3. John Lewis & Partners “The Boy and the Piano” // Adam&eveDDB (Лондон, Британия)

4. Bahay Tuluyan “Disgusting Stories” // TBWA\Santiago Mangada Puno (Макати, Филиппины)

5. Mars Wrigley Confectionary – Skittles “Broadway the Rainbow” // DDB (Чикаго, США)

6. Amazon Prime “Great Shows Stay With You” // Droga5 (Лондон, Британия)

7. Centre Pompidou “Souvenirs de Paris” // Marcel (Париж, Франция)

8. Burger King “Whopper Detour” // FCB (Нью-Йорк, США)

9. Essity “Viva La Vulva” // AMV BBDO (Лондон, Британия)

10. The New York Public Library “Insta Novels” // Mother (Нью-Йорк, США)

11. HBO “Westworld: The Maze” // 360i (Нью-Йорк, США)

12. Kraft Heinz – Country Time Lemonade “Legal-Ade” // Leo Burnett (Чикаго, США)

13. Adidas “Billie Jean King Your Shoes” // TBWA\Chiat\Day (Нью-Йорк, США)

14. Shiseido “My Crayon Project” // R/GA (Токио, Япония)

15. IKEA “Museum of Romanticism” // McCann (Мадрид, Испания)

16. Microsoft Xbox “Football Decoded” // McCann (Лондон, Британия)

17. Carsales.com “AutoAds” // CHE Proximity (Австралия)

18. The New York Times “The Truth Is Worth It” // Droga5 (Нью-Йорк, США)

19. Carlings “adDRESS the Future” // VIRTUE (Копенгаген, Дания)

20. Netflix “Narcos The Censor’s Cut” // J. Walter Thompson (Бангкок, Таиланд)

Источник

Теги: cannes lionsмаркетингновинифестивалі

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Оголошено переможців Українського відбору на міжнародний конкурс Креативності в Каннах (Cannes Young Lions & Young Marketers Competition).
Маркетинг і Комунікації

Оголошено переможців Українського відбору на міжнародний конкурс Креативності в Каннах (Cannes Young Lions & Young Marketers Competition).

9 Квітня, 2025

Young Lions Competitions 2025 — найпрестижніший міжнародний конкурс для молодих креаторів та маркетологів у віці до 30 років, який дає можливість заявити про себе на міжнародній арені. Цього року українські...

Читати даліDetails

Українські Молоді Леви запрошуються на старт Cannes Lions Competitions Young Lions Marketers Competition

Відбувся 5-ий онлайн-показ «Шедеври Cannes Lions 2024»

РЕКОМЕНДОВАНО

Аналітика

Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів

26 Червня, 2025
Бізнес та Інновації

Поезія фінансової моди або мистецтво банків на “Мистецькому Арсеналі”

6 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві
Ідеї

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві

30 Червня, 2025
Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення
Аналітика

Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення

30 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.