Дослідження IAB показали, що майже половина американських рекламістів планують інвестувати у відео, яке пропонує споживачам shoppable-контент. Тому зараз, коли численні платформи починають опановувати такий формат реклами, організатори Cannes Lions пропонують звернути увагу на ці п’ять кампаній, які є хорошим прикладом поєднання контенту та комерції на різних медіаканалах.
Amazon Binge Shopping (Amazon Prime Video, Herezie Paris, 2020)
Завдяки Prime Video назва Amazon почала асоціюватися з індустрією розваг не менш, ніж з електронною комерцією, а цій кампанії вдалося гармонійно поєднати обидві сильні сторони Amazon. Впродовж одного дня користувачі Amazon Prime Video могли за допомогою хештегу у твіттері #AmazonBingeShopping купити майже будь-яку річ із телесеріалу «Джек Раян». У такий спосіб споживачам було продемонстровано дві головні переваги підписки на Prime: ексклюзивний контент і швидке виконання замовлень.
Shop a Song (Ebay, Goodby Silverstein & Partners San Francisco, 2016)
На платформі eBay shoppable-контент набув формату п’яти музичних кліпів. Кожну річ, яка згадувалася в тексті пісень, можна було купити на сайті. Коли користувач клацав на те, що йому до вподоби, він переходив у пошукову форму eBay. Так цій платформі вдалося додати трохи колориту та емоцій до взаємодії зі споживачами, що не завадить будь-якому сайту, який спеціалізується на електронній комерції.
Missguided Styles Love Island (Missguided, Mediacom North Manchester, 2019)
Британський ритейлер Missguided суттєво підвищив свої обсяги продажів за літо завдяки секції електронної комерції в мобільному застосунку реаліті-шоу Love Island. Щодня там можна було знайти речі, у які в той день були вдягнені учасники шоу. Глядачі могли дивитися передачу на великому екрані і водночас скролити мобільний застосунок, купуючи вбрання, яке їм сподобалося. Своїм успіхом ця кампанія завдячує вмінню реалізувати комерційний потенціал великого імені в індустрії розваг.
Window Shopping (Adidas, TBWA Helsinki, 2013)
Компанія Adidas дала можливість споживачам робити покупки прямо з дисплею-вітрини магазину свого молодіжного бренда Neo у будь який час дня або ночі, навіть якщо сам магазин вже зачинений. Це – приклад того, як shoppable-контент здатен вдихнути нове життя в давно відомі речі.
Built-In Pins (The Home Depot, 22squared Atlanta, 2018)
Ця оптимізована для мобільних пристроїв кампанія з 360-градусним відео спробувала подолати відстань між інтер’єром «до» та інтер’єром «після» для тих, хто робить ремонт самотужки. Контент був інформативним, а взаємодія з ним дозволяла легко здійснити покупку.
