Продакшен «Клик!» специализируется на создании аутентичных снимков для рекламы. Его команда проанализировала выдачу из миллионов поисковых запросов и, используя данные сервисов, которые анализируют частотность упоминаний, создала трендбук «Визуальные тренды 2018».
Блёстки, нежелание взрослеть (читай — стареть), невидимые технологии, экономика many-to-many — отражение этих тенденций и явлений ещё долго будет прослеживаться в коммуникациях мировых брендов.
Технологии становятся всё более доступными и врываются в нашу жизнь. В то время как мысли о беспилотных автомобилях будоражат нашу фантазию, мы начинаем ценить спокойствие и природу. Чем больше мы познаём мир, тем разнообразнее он становится.
Тренды в изображении красоты
Дигитализация в сфере красоты, уникальность, бодипозитив продолжается, монохром в одежде, натуральное против искусственного в макияже и внешности, веснушки и мужской мейкап.
Freckles или красивые несовершенства
Если говорить о моделях, то в моде рыжие. Девушки с веснушками в стиле Джиджи Хадид и Кендалл Дженнер — трендсеттеры в мире Instagram.
Веснушки выделились в отдельный тренд и стали так популярны, что бьюти-блогеры начали учить, как нарисовать их карандашом, а косметические бренды стали выпускать продукты для создания искусственных веснушек и подчёркивания природных.
Монохром
Мода на однотонный образ возвращается. Этот тренд, с одной стороны, объясняется законами цикличности. Однотонный образ смотрится ярко независимо от цвета. Он выделяет из толпы и привлекает внимание. С другой, люди устали подбирать и комбинировать. Гораздо проще купить вещи одного цвета.
New nude
В рамках тренда на уникальность бренды косметики, а вслед за ними и бренды одежды, расширяют оттенки бежевого, чтобы удовлетворить потребности тех категорий клиентов, на которых раньше не обращали внимания.
Кроме того, страсть к природным, естественными оттенкам также соответствует тренду на естественность и желанию найти островок визуального покоя в перегруженном современном мире. Модели с чёрной кожей в бежевом, с белой в тёмно-коричневом. Несколько девушек с разными оттенками кожи. К этому же тренду можно отнести популярность бледно-розовых и персиковых оттенков и фильтров при обработке фотографий.
Тренды: технологии
Носимые гаджеты, искусственный интеллект, автомобили на автопилоте и электорокары, виртуальный опыт.
VR life
Популярность набирает виртуальный туризм. Далеко не все могут позволить себе путешествие, а посмотреть удивительные места планеты хочется.
Дополненная реальность в продуктах, которая проявляется при помощи смартфона. Наводишь камеру смартфона на продукт и видишь дополненную реальность.
Развитию этого тренда сильно способствуют новые смартфоны Apple и Samsung, под которые разрабатывают приложения и игры.
Диана Мехедок