Команда креативної лабораторії Gusev Art Lab разом з українськими каліграфами розробили проєкт для промислової компанії «Інтерпайп», а саме каліграфічний календар на 2024 рік. Особливістю цього кейсу стала спільна робота українських каліграфів, які були об’єднані навколо головної креативної ідеї проєкту.
Інсайт та ідея
Українська промислова компанія «Інтерпайп» – один із світових виробників металевих труб і залізничних коліс. Вона є впливовим гравцем на українському та міжнародному ринку. Так, металургійна продукція, що створюється в Україні допомагає зміцнювати підприємства й бізнеси в різних куточках світу. Подібна стійкість та розвиток українського бізнесу у часи війни самі по собі є символом міцності. З цього інсайту і виникла ідея головного меседжу – «Разом міцніші».
Артем Гусєв, засновник та креативний директор Gusev Art Lab:
«Разом міцніші – фраза, яка стала фундаментом нашого проєкту. Це повідомлення підкреслює важливість української єдності та відображає її історичне підґрунтя. Адже лише спільними зусиллями ми здолаємо темряву і збудуємо наше світле майбутнє!»
Людмила Новак, Директорка з комунікацій Інтерпайп:
«В 12 цитатах, які були обрані для календаря – мудрість та мужність українського народу. Їх автори – знакові постаті для української державності – від Тараса Шевченка до В’ячеслава Чорновола, Валерія Залужного та Сергія Жадана. Цей календар про сміливість та споконвічну боротьба нашої країни за незалежність, яка продовжується і зараз. Він про наших колег, які зараз захищають країну зі зброєю в руках, про наших працівників у незламному Нікополі, який знаходиться за 4 км від окупованої території».
Втілення ідеї
Меседж «Разом міцніші» – це не лише про сьогодення. Історично українці — волелюбна нація, яка завжди була, є і буде проявом міці у найтемніші часи. І звісно наша багатовікова історія разом з відомими культурними й політичними постатями несе у собі багато висловів, фраз і цитат, що стали свого роду символічними. Ці сенси й поєднав календар бренду Інтерпайп на 2024 рік. Команда Gusev Art Lab разом з Інтерпайп визначила 12 відомих цитат, що втілюють у собі міць та прагнення нашого народу бути вільними. Для того, щоб розкрити зміст цитат візуально – було запрошено 4-х українських каліграфів, які відобразили їх у власній авторській стилістиці.
Артем Гусєв, засновник та креативний директор Gusev Art Lab:
«Для нас було важливо розкрити ідею української єдності не тільки через зміст цитат. Тому ми об‘єднали у проєкті відомих українських каліграфів – Катерину Яцушек, Євгена Берднікова, Наталію Ком’яхову та Дарину Стьопічеву. Щоб кожна цитата мала свій унікальний характер, втілений сучасними українськими авторами. Так ми змогли створити наповнення для календаря, де у кожного напису є своє своєрідне відображення через образи, метафори та літери».
Катерина Яцушек:
«Головним завданням у цьому проєкті для мене стало поєднання суті цитати, глибини української шрифтової історії та модерновості сучасної культури дизайну. Візуалізовувати історичні літери у сучасній інтерпретації – це неймовірно цікавий процес творення, у якому ти намагаєшся «нащупати» ідею та відшукати ту саму композицію, кольорову гаму та стилістику, що ніби оживає у самому фіналі, несучи у собі глибокі сенси».
Євген Берд:
«З початку великої війни я, як каліграф, намагаюсь зі свого боку просувати нашу культуру, і мені здається всі хто «може» має це робити й заохочувати людей. Календар «Разом міцніші» став чудовою можливістю. З одного боку каліграфічна візуальна комунікація має бути достатньо зрозумілою для людей, але водночас не бути банальною і нецікавою. Відповідно фраза і композиція мають не показувати, а скоріше натякати на приховані сенси. Тому в кожній моїй ілюстрації є певний додатковий зміст, а ще тризуб – герб України. Так як для мене важливо було підкреслити, що через ці фрази говорять українці про Україну. І це все те, над чим ми добряче попрацювали у цьому календарі».
Наталія Ком’яхова:
«Робота над цим проєктом була справжнім натхненням. «Одягнути» такі важливі цитати у цікаву графічну форму, ще й у поєднанні з ілюстрацією – це був справжній експеримент, який виправдав усі зусилля. А ще це була задача із зірочкою тому, що потрібно було візуально грамотно збалансувати латинську і кириличну шрифтові композиції.Форми літер кириличної та латинської абеток мають дуже довгу історію, тому вкрай важливо вибрати відповідну графічну форму літер, щоб не помилитися у поєднанні історичного і сучасного контекстів».
Дарина Стьопічева:
«Календар «Разом міцніші» став збалансованим поєднанням надихаючих цитат, які несуть важливі історичні сенси, та різних графічних стилів від кожного з каліграфів. Хотілося максимально проявити емоційне забарвлення кожної фрази через композицію і леттеринг. Як на мене, нашій команді це чудово вдалося!»
Календар на 2024 рік від Інтерпайп став частиною подарункового сету, що надійде тисячам співробітників компанії та сотням клієнтів бренду у різних країнах світу.
Герої на фото – ветерани промислової компанії «Інтерпайп».