Українська делегація повернулась з «Берлінале» не лише з відгуками про фільми, а й з високою оцінкою національного стенда. Привід для дискусії – оновлений дизайн. Цього року ключовим елементом айдентики українського стенда на Європейському кіноринку в рамках фестивалю стали мотиви робіт української видатної художниці Марії Примаченко. Саме у її роботах знайшло своє відображення сучасне українське кіно.
Арт-директором дизайну айдентики став Кирило Чічкан. Він розповів, що не випадково обрав naïve art Марії Примаченко для реалізації стенда.
«Як арт-директор я отримав завдання створити не просто графічний ключ. Його необхідно було наповнити унікальністю, яка характерна українцям. Я прагнув витримати баланс між сучасністю і українською історією, культурою і мистецтвом.
Так виникла ідея створити стенд за мотивами творчості Марії Примаченко. Необхідно було відтворити її дивовижний світ у новому форматі. Досі Україна сприймається як незвідана і загадкова. Роботи Примаченко розповідають про цей фантастичний світ. Його хочеться відкрити іншим. Це добре поєднується зі слоганом стенда «Ukraine is your destination». Ми прагнули привернути до себе увагу унікальними і самобутніми рисами, розповісти про глибину культурних верств», – розповідає Кирило Чічкан.
Впродовж дев’яти днів роботи Європейського кіноринку – з 7 по 15 лютого – Український національний стенд відвідало близько тисячі іноземних кінопрофесіоналів. Продюсери, режисери, дистрибутори, сейлз-агенти, фестивальні відбірники та інші представники побачили Україну через призму творчості Марії Примаченко.
