Ian Whittaker, засновник та директор Liberty Sky Advisors, поділився аналітикою щодо стану рекламного ринку та медіа під час інфляції.
Інфляція наближається
Такі компанії, як P&G, Unilever, Kelloggs та Nestle, підкреслили зростання вартості сировини і те, як ці витрати будуть перекладені на споживача.
Наприклад, компанія P&G зазначила, що в наступному фінансовому році через інфляцію вона побачить додаткові 1,8 мільярда доларів витрат на сировину, а ціни на її сировину зросли десь з 30 до 200% за останні 12 місяців.
Це стосується не тільки витрат на сировину: витрати на збут та логістику, дефіцит життєво важливих продуктів, та скорочення робочої сили в певних галузях промисловості — все це відіграє свою важливу роль.
Дещо з цього вже сталося, про що свідчать результати компанії. Ось чому зараз рівень інфляції в США перевищує 5%, а Банк Англії прогнозує, що рівень інфляції у Великобританії досягне 4% у 2021 році.
Однак очевидно, що нас чекає ще багато всього.
Декілька компаній, які займаються виробництвом споживчих товарів, включаючи P&G та Colgate-Palmolive, вказали на різке підвищення цін на певні товари. Немає жодних ознак того, що тиск скоро ослабне. Це глобальне питання, спричинене значною мірою відновленням економік у таких країнах, як Китай та США, і, оскільки попит зростає в інших місцях, тенденції, ймовірно, посиляться.
Що це означає для рекламодавців? Поки що споживач (загалом) погоджувався з підвищенням цін, і компанії, здається, впевнені, що зростання цін збережеться, і деякі з них підкреслюють тенденцію споживачів тяжіти до надійних брендів під час кризи.
Утім, рекламодавцям потрібно бути обережними. Попри, здавалося б, більш позитивні економічні дані, зрозуміло не тільки те, що деякі споживачі відчувають себе в складному положенні, але й те, що криза призвела до того, що багато хто став більш сприйнятливим до зміни своєї поведінки.
McKinsey, наприклад, підкреслив у нещодавньому звіті, що понад 60% європейців спробували нову поведінку під час покупок і більшість має намір дотримуватися її й після кризи.
Це має бути дуже добре для рекламного середовища не тільки до кінця 2021 року, але і до 2022 року та після нього. Багато компаній визнають, що реклама відіграє ключову роль у переконанні споживачів: чому вони повинні платити більше за надійні бренди. Реклама — це «нематеріальний капітал», і як компанії інвестують для зростання продажів, так і реклама та створення бренду виконують ту саму функцію.
Розумні компанії це усвідомлюють. Нещодавно P&G підкреслили, що вони реінвестували набагато більше в рекламу через більшу, ніж очікувалося, прибутковість. Однак важливо не тільки те, скільки ви витрачаєте, а й те, як ви витрачаєте. Цілком показово те, що поворот компанії P&G щодо отримання частки, а не її втрати, зійшовся із запуском їх нової рекламної стратегії три роки тому.
Зростання інфляції також дає можливість агентствам продемонструвати свою цінність для клієнтів. Існують деякі ознаки того, що клієнти це усвідомлюють, що відбивається у кращих, ніж очікувалося, результатах у глобальних агентських групах.
Тож, якщо інфляція погана для вашої кишені, це, ймовірно, буде дуже добре для рекламного простору.
Читайте також:
Чи можна передбачити коливання ринку цінних паперів за допомогою… музики?
