Игроку предстоит создать стартап в 2001 году. В начале пользователю нужно выбрать название проекта, сооснователя и место, в котором предстоит развивать компанию.
Разработчик внедрил в игру различные ситуации и проблемы, свойственные молодым компаниям: тесный офис, поиск инвестиций, найм кадров. Например, чтобы скорее запустить продукт на рынок, можно привлечь больше специалистов в стартап и снизить их зарплатные ожидания, используя информацию из их профилей в социальных сетях.
Также стартап может столкнуться с возмущением общественности — например, по поводу использования конфиденциальной информации. В таком случае необходимо вложить средства в PR-кампанию.
После запуска продукта игроку нужно бороться за рыночную долю с виртуальным конкурентом. Например, он может использовать для этого различные маркетинговые инструменты. Как отмечает The Verge, разработчик игры использует много слэнга, свойственного стартапам.
На протяжении всей игры пользователю необходимо следить за ожиданиями инвесторов, удовлетворенностью членов совета директоров и вероятностью быть отстраненным от проекта.