По словам разработчиков – это революционная рекламная технология базируется на Big Data. Ранее что-то подобное уже эффективно использовалось в президентской кампании Дональда Трампа, а сегодня это доступно украинскому бизнесу. “Вспомните SMM кампанию Трампа, когда разным людям показывались разные сообщения в зависимости от их интересов, пола, возраста, доходов и т.д. Каждый получает ту информацию, которая интересует именно его. Сегодня это возможно реализовать в Украине, используя Programmatic PR”, – рассказывает Елена Педай, глава UAmobile.net.
По ее словам новая технология гарантирует четкое попадание в ЦА и количество желаемых прочтений текстового материала, кроме того она способна устанавливать конкретные KPI и отслеживать их исполнение. “Поэтому споры о том, “работает” или “не работает” PR уходят в прошлое”, – с оптимизмом говорит Елена Педай.
В C8 Network добавляют, что возможности технологии – не только в правильном расчете, кто прочитает статью, но и способность собирать Базу Данных, ядра ЦА – найти тех пользователей, с которыми компании могут коммуницировать в дальнейшем (Privat DMP), с каждым новым обращением повышая их доверие и лояльность.
Как работает технология
Рекламодатель дает линк, описание ЦА, объемы и сроки.
Из огромных массивов данных, до которых есть доступ у UaMobile.net и C8.Data(платформа компании C8 Network), выбираются необходимые сегменты ЦА. Учитываются интересы, соц-дем. показатели, место работы / проживания (локальный гео-таргетинг), уровень дохода (по косвенным показателям) и так далее.
Затем проводится мультиканальная кампания методами Programmatic buying(автоматизация и оптимизация закупок рекламы). Алгоритм приводит указанную ЦА на статью, анализирует, сегментирует и формирует личную Базу Данных (Privat DMP) под рекламодателя.
Дальше на людей из этой базы проводится сегментированная либо персонифицированная нативная рекламная кампания.
Объем Privat DMP можно наращивать, проводя look–a–like рекламные кампании. Таким образом, целевая аудитория будет расти и проявлять еще больше доверия.