Мистецтво – це не лише про красу, а й про зміст. А фінансова грамотність – не лише про цифри, а й про стиль життя. У травні 2025 року кампанія «Financial Fashion», ініційована компаніями Visa та ПриватБанк, отримала нове продовження — цього разу на фестивалі «Книжковий Арсенал» у Києві.
Кампанія отримала поетичну назву — «Поезія фінансової моди», адже саме в поезії ми знаходимо мову, здатну говорити про складне — просто, про буденне — красиво. У креативній реалізації від Havas Engage цей проєкт показує, що банкінг теж може бути таким: легким, інтуїтивним, емоційним.
«Фінансова грамотність є основою нашої стабільності та впевненості, а фінансова культура забезпечує економічний розвиток країни. І як поезія формує чутливість до слова, так і преміальні фінансові сервіси формують чутливість до власних рішень. Партнерство з Книжковим Арсеналом — це щира спроба говорити з людьми про фінанси зрозумілою мовою, через культуру, натхнення та діалог», — зазначила Ірина Костогриз, керівниця департаменту преміумпродуктів ПриватБанку.
У фокусі бренд зони — мистецтво каліграфії як символ краси в деталях і глибини значень. Разом із каліграфинями Vika та Vita було створено унікальний контент: декор, мерч, візуальні матеріали. Visa та ПриватБанк представили для відвідувачів такі пропозиції та активності:
🔹 20% знижку на вхід та кешбек 20% на купівлю книг при сплаті преміальними картками Visa від ПриватБанку;
🔹 інтерактивну інсталяцію — Велику Книгу Поезії фінансової моди, що оживає при прикладанні картки;
🔹 мерч: дизайнерські гамани з мінізбірками українських віршів, стильні сітчасті торбинки та закладки для книг;
🔹 книжкове бінго, лаунж зону, бар з коктейлями для гостей, книжкові ваги, де можна було зважити куплені видання та встановити рекорд.
«Ми хотіли, щоб цей проєкт не просто інформував, а надихав. Поєднати фінанси й поезію — завдання нетривіальне, але саме у таких концепціях народжується справжнє залучення. Бренд зона стала місцем, де фінансова культура набула емоційного звучання — через каліграфію, вірші, символіку речей та досвід, у якому хочеться бути присутнім.» — Уляна Антипенко, івент директорка Havas Engage.
Ця кампанія — доказ того, що між поезією та банкінгом більше спільного, ніж здається. Вони обидва потребують уваги, точності, ритму. Обидва працюють з майбутнім — хто словами, а хто рішеннями. І коли вони зустрічаються в єдиному просторі, як на Книжковому Арсеналі, народжується не просто формат, а нова культура — фінансова, візуальна, жива.
