Прагнучи об’єднати веганів і любителів м’яса скрізь, скандинавська студія дизайну Everland запустила стартап із рослинної їжі La Vie з новою концепцією, яка «провокаційно» проголошує «універсальну любов до життя».
Чи можуть вегани та любителі м’яса знайти спільну мову? Команда стартапу La Vie вважає, що так. Його амбіції фактично були рушійною силою нової ідентичності бренду, створеного датською студією Everland. «На відміну від інших брендів у цій категорії, La Vie не бачить себе альтернативою м’ясу, — пояснює Карл Йохан Ларссон, креативний директор і партнер Everland. — Вони більше схожі на „нове м’ясо“, тому для любителів м’яса тут справді немає особливого компромісу».
Ідентичність
Таким чином, вся ідентичність, веб-сайт і упаковка намагаються поставити під сумнів «основні конвенції», які ми звикли очікувати від рослинної їжі. «Альтернативи м’ясу — це океан одноманіття, заснований на традиційних конвенціях щодо упаковки FMCG, — каже Карл Йохан Ларссон. — Здебільшого це бліді котлетки з рослинним м’ясом, різнобарвні, але нудні кольори упаковки, звичайні значки рослин, а потім якась настільки ж непомітна торгова марка».
Таким чином, ідентичність є сміливою та різкою, щоб дати всій категорії рослинної їжі гарний поштовх. «Це різке повідомлення про те, що ви можете насолоджуватися беконом разом зі свинею (зробленим із трави, а не зі свині), — розповідає команда Everland. — Серце зігріває думка про те, що ви можете їсти бекон і при цьому піклуватися про тварину і планету. Ми зобразили це різними способами у візуальній та словесній ідентичності».
Свято життя з La Vie
Реклама наповнена «позитивними емоціями», а в його основі — ілюстрації литовського художника Егле Звірбліте, який створив яскраві елементи. Для кожного виду м’яса також є всесвіт тваринних персонажів і представників. У першій упаковці представлені «Містер Піггі» та вічно присутній «Хуман», які лежать і охолоджуються над тарілкою з беконом. «Це барвисте, позитивне і справжнє свято життя, адже для приготування цієї страви не вбивали жодної тварини. Жорстоко? Але правда. І потрібно створити резонанс — і повернути голови споживачів», — каже Карл Йохан Ларссон.
Кожен елемент — від шрифтів до кольорів — демонструє основний лозунг La Vie: «свято життя». Використання двох шрифтів підкреслює різні аспекти особистості бренду. Шрифт є жирним і виразним, відповідає стилю ілюстрації. У поєднанні з округлим шрифтом без зарубок він має на меті відобразити позитивне ставлення La Vie до життя. «Рожевий — це позитивний і потужний колір, домінуючий, який заграє з кольором бекону, — каже Ларссон. — Тоді ми додаємо трохи зеленого та червоного, щоб підтримати основний колір та виділити продукти. Нарешті, трохи чорного для контрасту та сміливості. Загалом, це створює цілісний вигляд, який змушує клієнтів посміхатися та відчувати себе енергією, як і сама їжа».
Продукт La Vie, який виходить на ринок, — це lardon, (невеликі смужки жирного рослинного бекону) відзначений нагородами і запатентований продукт, який доступний зараз.
Читайте також:
Звукорежисер Енріко Сесселего: «Йдіть туди, де звучить музика!»
