Ранее мировой лидер пивоваренной отрасли поставил перед собой шесть амбициозных целей для достижения в период с 2011 по 2014 год:
1. Обучить не менее 100 млн родителей общению со своими детьми на тему употребления алкоголя. В Украине это информационная кампания «Семейный Разговор». На сегодняшний день цель уже превышена минимум вдвое. Всего в мире охвачено около 340 млн взрослых.
2. Распространить информационные материалы, которые призывают к проверке возраста покупателей алкоголя в 0,5 млн точек розничной торговли, в том числе, в заведениях ХоРеКа. На сегодня количество мест продажи, где была реализована инициатива, превышает этот показатель на 0,5 млн, составляя 1,2 млн.
Украина сумела сделать значительный вклад для достижения этой цели благодаря проведению «Дня ответственного потребления пива».
3. Обучить не менее 1 млн сотрудников торговых точек правилам ответственной торговли. В Украине эта цель выполняется с помощью проекта «Онлайн-тренинг для барменов». Для этого при поддержке отраслевой организации «Укрпиво» был создан специальный сайт, в котором собраны правила ответственной торговли, допустимые нормы потребления алкоголя, характеристики степеней опьянения и действия по оказанию первой медицинской помощи. После прохождения тестирования участники — продавцы и бармены — получат индивидуальные сертификаты.
Кроме этого, задачей проекта является сбор «подписей с обещанием» продавать алкоголь ответственно. Компания делает это целенаправленно, чтобы установить Мировой Рекорд Гиннеса по количеству собранных подписей с обещанием ответственно продавать пиво.
4. Донести 500 млн взрослых потребителей информацию о важности использования «водителя по вызову» для безопасного возвращения домой после застолий. Этот показатель превышен, минимум, вдвое.
В Украине данная цель выполняется путем реализации национальной информационной кампании «ВИПИВ? ЗА КЕРМО НЕ СІДАЙ!», которая раскрывает перед аудиторией все аспекты вопросов трезвости за рулем.
5. Вложить 300 млн долларов в рекламные кампании и программы для повышения уровня осведомленности о важности ответственного потребления.
На сегодня уже инвестировано около 238 млн долларов США.
6. Сделать День ответственного потребления ежегодной датой, направленной на распространение информации о необходимости ответственного потребления среди сотрудников компании и потребителей.
Пятый ежегодный День ответственного потребления пива прошел 19 сентября 2014. Его отмечали в 24 странах мира.
Таким образом, уже достигнуты четыре из шести поставленных до 2015 года компанией целей. В результате этих активностей, «Анхойзер-Буш ИнБев» является претендентом на включение в Книгу рекордов Гинесса за достижение наилучших результатов кампании (Most Pledges Received for a Campaign) по взятым на себя обязательствам. Напомним, в нашей стране компанию «Анхойзер-Буш ИнБев» представляет ПАО «САН ИнБев Украина».
