Згідно з повідомленням про прибутки, рекламні послуги Amazon принесли 9,7 мільярда доларів доходу в четвертому кварталі, що на 32% більше, ніж у попередньому році. Це вперше компанія висвітлює специфічні фінансові показники продажів реклами, які раніше відносилися до її «іншого» сегменту, де вони становили левову частку.
Amazon вперше відкриває свої рекламні послуги — це важливо, і легко зрозуміти, чому компанія вирішила зробити це саме зараз: бізнес процвітає, роблячи ставку на сильний період. Загальний дохід Amazon досяг 137,4 мільярда доларів у четвертому кварталі, включаючи критичне святкове вікно. Прибуток досяг $14,3 млрд.
Аналітики вже давно припускають, що Amazon зрештою перетворить давню дуополію цифрової реклами Facebook і Google на триополію. Цей прогноз більш чітко реалізується, оскільки бренди шукають мережі, які можуть розмістити свої маркетингові повідомлення ближче до точки продажу.
«Інший» сегмент Amazon, який здебільшого складається з продажів реклами, в останні роки стабільно зростав і став однією з найбільш швидкозростаючих сфер бізнесу, іноді перевершуючи основні категорії. Зробити рекламу незалежним проривом здебільшого виглядає як формальність, але це говорить про те, куди можуть змінитися пріоритети Amazon у 2022 році.
Його рекламні послуги все ще значно менші, ніж у Facebook і Google, які також повідомили про прибутки цього тижня. Google заробив понад 61 мільярд доларів доходу від реклами в четвертому кварталі, що трохи менше у два рази, ніж Amazon за весь рік, тоді як Facebook отримав 36 мільярдів доларів. Але баланс терезів, швидше за все, продовжуватиме змінюватися, особливо якщо розширення Amazon продовжиться на поточній траєкторії.
Facebook бореться зі змінами, внесеними Apple до мобільних ідентифікаторів минулої весни, які ускладнюють націлювання та вимірювання реклами в її додатках.
Водночас очікується, що наступного року буде припинено використання сторонніх файлів cookie — ще одного важливого засобу націлювання реклами. Це означає, що такі категорії, як CPG, які історично покладалися на цю тактику для цілей цифрового маркетингу, будуть змушені більше рекламувати в мережах, які володіють даними про покупців першої сторони, як це робить Amazon.
Конкуренція Amazon
Проте, Amazon не єдина компанія, яка швидко розвиває можливості роздрібних медіа. Звичайні конкуренти з більш значними магазинами, як-от Walmart і Target, застосовують агресивні стратегії в цій сфері. Walmart, як і Amazon, намагається розробити та масштабувати власний DSP, ключову частину рекламної технології. Google теж все більше виглядає як прямий конкурент.
У Amazon є деякі фішки, яких немає у традиційних конкурентів, у більш зрілих операціях електронної комерції та розгалуженій мережі відеопропозицій на Fire TV, підтримуваному рекламою стримері IMDb TV і Twitch, який залишається панівним у створеному користувачами потоковому просторі. Prime Video, яке не показує традиційну рекламу, придбало більше програм преміум-класу, які могли б залучити рекламодавців.
Amazon заявила, що підвищить ціну на членство Prime зі 119 до 139 доларів на рік, що стало першим підвищенням з 2018 року. Однією з причин зміни були додаткові пільги, доступні в рамках плану підписки.
Читайте також:
Нова реклама від Amazon уявляє, що Alexa вміє читати думки
