В рамках регулярной инициативы команда Kwendi Media Audit консолидировала прогнозы медиаинфляции от экспертов рынка. Данные опроса приведены в виде среднего значения для каждого медиа с указанием минимальных и максимальных прогнозов уровня инфляции. Опрос проводился в мае 2020 года, после двух месяцев карантина.
В опросе традиционно приняли участие крупнейшие рекламные холдинги и медиаагентства Украины: Publicis Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, OM OMD Group Ukraine, razom communications, Group M, Sigma и Media Systems.
Консолидированные результаты опроса экспертов рекламного рынка
По сравнению с февральской волной опроса Kwendi Media Audit, ожидания экспертов заметно снизились во всех категориях размещений из-за влияния карантина на экономику страны.
Тем не менее, инфляция на ТВ остается самой высокой, хоть среднее значение и уменьшилось почти на 10 процентных пунктов по сравнению с предыдущим опросом, который состоялся до начала эпидемии.
Для наружной рекламы некоторые респонденты ожидают дефляцию — это привело к падению консолидированного прогноза для категории вдвое.
Наименьшая средняя медиаинфляция по итогам 2020 года по-прежнему ожидается в печатных изданиях.
Прогнозы даны для инфляции цен в национальной валюте.
Фото в заголовке: Кристиан Лу, https://unsplash.com/
Чи може блогерство замінити повноцінні медіа? Про це читайте основні тези онлайн-програми CELEBRITY MARKETING live, в якій Анна Міщенко спілкувалася з Андрієм Шатирко, засновником SHATYRKO AGENCY.
