З 12 до 30 листопада EVA проведе кампанію до Чорної п’ятниці, яка об’єднує інтернет-магазин EVA.UA, мережу EVA та EVA BEAUTY. Розроблена спільно з агенцією HyperNormal креативна концепція під слоганом «Не економ на собі, економ в EVA та на EVA.UA» продовжує ідею турботи про себе та пов’язує її з практичною вигодою – можливістю придбати необхідне й здійснити відкладені покупки за кращими цінами.
В основі кампанії – думка, що уважне ставлення до бюджету не має означати відмову від власних потреб і бажань. Її візуальним втіленням стали велетенські сумки EVA, що передають масштаб покупок, доступних завдяки знижкам. Креативна ідея адаптується до кожного каналу продажів, зберігаючи головний акцент – кращі ціни року як нагоду заощадити на покупках, не відмовляючи собі в догляді, красі та маленьких радощах.
https://www.youtube.com/watch?v=9buZDscusT8
Таким чином, кампанія продовжує комунікаційну платформу «Ти у себе єдина», яку EVA представила до Чорної п’ятниці 2025 року. «Ми підкріплюємо ідею про важливість власних потреб конкретною ціновою пропозицією. Покупці уважно планують бюджет, тому для нас важливо дати їм можливість придбати звичні засоби догляду або те, що вони давно відкладали, на вигідніших умовах. Емоційне повідомлення бренду отримує практичне продовження в асортименті та промо», – пояснює Руслан Сазонов, керівник напряму маркетингу EVA.UA.
Промопропозиції враховують різні сценарії покупок: поповнення запасів повсякденних товарів, придбання дорожчих засобів для себе та підготовку подарунків до зимових свят. Вони охоплюватимуть як б’юті-категорії, так і товари повсякденного попиту, зокрема дитячі товари та побутову хімію. Втім особливого попиту в компанії очікують на засоби догляду, косметику й парфумерію.
На EVA.UA ключові пропозиції зібрані на окремій сторінці Чорної п’ятниці. Серед анонсованих механік – «Товар дня», знижки в окремі години, нічні акції, добірка «ТОП-50 з -50%» тощо.
У магазинах EVA починаючи з 12 листопада планується поступове поглиблення знижок.
23-29 листопада на обрані товари вони сягнуть до 70%. Безпосередньо у вікенд Чорної п’ятниці, 27-29 листопада, цінові пропозиції буде доповнено механіками «1+1=3», «2=4» та іншими акціями в низці категорій. Новим інструментом залучення стане партнерська колаборація з програмою лояльності Fishka. 25-27 листопада користувачі зможуть розбити віртуальну піньяту EVA й отримати купон на додаткову знижку 5% на суму чека в офлайн-мережі.
В EVA BEAUTY знижки на обрані товари також поглиблюватимуться поступово – від 25% на початку листопада до 70%. Окрему механіку побудовано навколо повторного візиту. За покупки від 1 000 грн клієнти отримують сертифікати, які можна використати саме 27-29 листопада додатково до акційних знижок. Їх номінал залежатиме від суми чека. Завершить промоперіод Beauty Sale Monday – додатковий день знижок 30 листопада.
Для EVA та особливо EVA.UA Чорна п’ятниця залишається найважливішим періодом зростання продажів. Так у 2025 році відвідуваність EVA.UA під час кампанії збільшилася на 23% проти аналогічного періоду 2024 року, а безпосередньо 28 листопада – на 30%, перевищивши рекордний мільйон візитів за день. Середня кількість онлайн-замовлень за період минулорічної кампанії зросла на 25% порівняно з попередньою, а середній чек збільшився на 17%.
«Цього року кампанія відбувається у складніших умовах – на тлі посилення ворожих атак, аварійних відключень електроенергії, пошкоджень логістичної інфраструктури та наших складів через російські обстріли. Але ми бачимо цінність Чорної п’ятниці передусім у можливості допомогти покупцям поповнити запаси необхідного, придбати бажане або підготувати подарунки. Саме ця користь лежить в основі нашої пропозиції та очікувань успіху від кампанії», – підсумовує Руслан Сазонов.
Від редакції: Хотілося би почути думку пана Сазонова: як він сам ставиться до гендерного перекосу в рекламі своєї мережі? Адже товари для чоловіків в мережі також пропонуються. Якщо пан Сазонов поділиться своєю позицією в цьому питанні, ми обов’язково її опублікуємо.