Міша Кацурін, ресторатор і засновник мережі «Привітів», долучився до розробки нової лінійки KFC та став її амбасадором. Разом зі своєю командою він переніс смаки китайської кухні в меню KFC, а фірмові соуси «Китайського Привіту» додали стравам перчинки.
26 жовтня в ресторанах KFC з’явилося нове меню: бао-бургер, рис із куркою, картопля з посипкою, бабл ті та смажене молоко. Знайома хрустка курка тут зустрілася з азійськими смаками.
В основу креативної концепції idealer$ «Смаки, які переважають звичку» ліг інсайт: 8 із 10 замовлень у закладах швидкого харчування люди роблять за звичкою. «Мені, як завжди» стало автоматичною відповіддю, яку складно змінити. Нова лінійка дає гостям привід відійти від звичного вибору й спробувати щось нове.
Комунікацію побудували навколо несподіваного гастрономічного «привіту», який вириває зі щоденної рутини. Участь Міші Кацуріна допомогла привернути увагу до колаборації, зокрема з боку зумерів, які стежать за його проєктами.
Візуальним образом кампанії став кіт Манекі-неко, вже знайомий прихильникам «Привітів». У японській культурі він символізує удачу, а в кампанії об’єднав різні точки контакту з аудиторією. Кіт з’явився на пакованні, у ресторанах і рекламному ролику, де Міша Кацурін разом із шеф-кухарем «Китайського Привіту» знайомить глядачів із новими стравами.
«Для нас як креативної агенції особливо цікаво працювати над такою колаборацією. Це приклад того, як партнерство міжнародного бренду з локальним гравцем може вийти за межі нішевого формату й стати помітним на всю країну. Завдяки масштабній креативній кампанії ми можемо познайомити широку аудиторію з українським брендом», — коментує Олег Свищ, креативний директор idealer$.
Ще до запуску лінійки smm.dealers почали підігрівати інтерес до колаборації в соцмережах. Спершу Міша Кацурін засвітився на кухні KFC, а згодом бренди почали перекидатися «привітами»: KFC відмітив «Китайський Привіт», а той відповів взаємністю. Потім з’явилося відео, де Міша спілкується із шеф-кухарем «Китайського Привіту». Завдяки ШІ їхні репліки зазвучали китайською, але з оригінальними голосами. Так про колаборацію натякнули ще до того, як розкрили всі карти, а кампанія зібрала майже півмільйона органічних охоплень.
Також напередодні офіційного запуску в ресторані KFC на Хрещатику влаштували дегустаційну вечірку для друзів Міші Кацуріна та представників медійної спільноти. За організацію події відповідала PR & Celebrity Marketing Agency Let Them See, а перші відгуки про новинки вже того вечора розлетілися мережею.
Лінійка доступна в ресторанах KFC по всій Україні до 1 грудня.