Креативна агенція DRAMA QUEEN створила нову бренд-стратегію для бренду лимонадів Mojo – “А мені прикольно”. Окремим елементом кампанії стала пісня, яка має шанс стати популярнішою за легендарне mojoooo naturale.
Mojo – бренд лимонадів, який запам’ятався аудиторії завдяки вірусній рекламній пісні “Mo-mo-mo, mo-mo-mo-jo, mojoooo naturale”, що стала популярною понад 15 років тому. Нова комунікація стала наступним етапом оновлення бренду після зміни айдентики та запуску нової продуктової лінійки. Завданням DRAMA QUEEN було повернути Mojo до активної комунікації та зробити його одним із найпомітніших брендів у своїй категорії.
Під час розробки нової бренд-стратегії команда проаналізувала особливості комунікації з молодою аудиторією, яка щодня взаємодіє з великою кількістю контенту та швидко перемикає увагу між різними повідомленнями. Це вплинуло і на підхід до комунікації Mojo: повідомлення мали бути короткими, зрозумілими та легко зчитуватися.
Водночас Mojo має впізнаваний характер, який формують його дизайн, смаки та попередня комунікація. Тому команда не стала будувати кампанію навколо детального пояснення характеристик продукту чи окремих рекламних переваг. Натомість у центрі комунікації поставили характер бренду та його ставлення до різних ситуацій. Так з’явилася фраза “А мені прикольно”, яка стала основою нової кампанії й використовується як ключове повідомлення бренду.
Центральним елементом кампанії став відеоролик, побудований як нескінченна стрічка соцмереж: меми, знайомі ситуації та абсурдні моменти змінюють один одного з високою швидкістю. Незмінними залишаються лише головна героїня та її реакція: “А мені прикольно”. Весь ролик складається з одного руху, тому акторці довелося майже вісім годин поспіль повторювати його, щоб команда отримала ідеальний результат. Візуальне оточення головної героїні створювали за допомогою ШІ. Це дозволило команді змінювати реальність у кадрі та вигадувати дедалі більш абсурдні ситуації. Загалом було створено більше 100 рендерів ролика.
Під час роботи над проєктом команда агенції тісно працювала з командою MOJO на чолі з креативним директором Олександром Стрижельчиком, який має понад 20 років досвіду в рекламі та працював над кампаніями Non Stop і Revo.
“Ми разом шукали інтонацію, допрацьовували кадри й КВ, і що абсурднішою ставала робота, то краще. Саме ця довіра дозволила зробити кампанію, яку не хотілося пригладжувати до чогось “нормального””, – розповідає співзасновник і креативний продюсер Олександр Хмиров.
Для цього кампейну також створили нову пісню “А мені прикольно”, текст якої написали Анна Гончарова та Валерія Семенець, а музику створив композитор Дмитро Циганенко.
Новий трек продовжує традицію музичних кампаній Mojo, але не повторює “Mo-mo-mo, mo-mo-mo-jo, mojoooo naturale”. Замість ностальгії за попередньою кампанією команда створила трек із сучасним звучанням, гумором та мовою, характерними для сьогоднішньої культури.
Ролик уже з’явився на YouTube, Instagram, TikTok та найбільших зовнішніх екранах Києва. Так Mojo знову стає помітним для аудиторії. Над кампанією працювали: режисерка – Дар’я Пенькова, оператор – Євгеній Підлісний, композитор – Дмитро Циганенко, продакшн – tv lab
ВІДЕО