У Львові про бруківку сперечаються давно.
Для когось це символ міста, який не можна чіпати. Для когось – причина вкотре їхати на СТО. Насправді, бруківка створює приблизно на 16% сильніші вібрації, ніж спеціальні “бельгійські” випробувальні дороги, які автовиробники використовують для тестування підвіски. За міжнародним стандартом ISO 2631-1 такі вібрації належать до категорії “extremely uncomfortable”. Дискусія триває роками, але є одна річ, яку бруківка робить бездоганно. Вона чудово струшує мілкшейк.
Саме навколо цієї думки «Галичина» та Bickerstaff.734 побудували нову кампанію.
На львівських вулицях з’явилися банери, схожі на дорожні знаки. Вони попереджають: попереду бруківка. А значить, саме тут можна добряче струсити мілкшейк, і бруківка зробить це за вас.
Банери позначають початок маршруту, його продовження та виїзд із нього. Так звичайна дорога перетворюється на маршрут для ідеально струшеного мілкшейка.
Ідея просто нагадує: навіть те, що роками викликає дискусії, іноді може стати несподіваною перевагою.
«Ми не хотіли сперечатися про бруківку. Це питання, яке Львів обговорює без нас. Нам було цікавіше подивитися, чи можна використати її так, щоб усі хоча б на секунду посміхнулися. Виявилося, можна», – каже Олена Полякова, директорка з маркетингу компанії Галичина.
«Найцікавіші інсайти часто лежать на поверхні. Ми не вигадали для Львова нічого нового. Просто зрозуміли, що місто вже багато років надає струшувальні послуги безкоштовно. Чому б не скористатися, а для тих, хто не хоче струшуватись — попередити про маршрут, що не дуже ок для авто. Залишалося лише поставити кілька знаків», – каже Катя Барбалат, креативна групхединя Bickerstaff.734.