Компанія Uklon представила оновлену бренд-платформу «For Dynamic World» та візуальну айдентику. В основі архітектури — парасольковий бренд Uklon та інтегровані окремі суббренди для існуючих та нових продуктів: Uklon Ride Hailing, Uklon Delivery, Uklon Ads, Uklon Travel та Uklon Store.
Еволюція бренду, як його архітектури, так і візуальної айдентики є невідʼємною частиною переходу з монопродуктового сервісу замовлення авто онлайн в екосистему продуктів і сервісів у сферах міської мобільності, пасажирських перевезень, логістики, подорожей, електронної комерції, реклами та доставки.
Бренд-платформу «For Dynamic World» розроблено спільно з креативною агенцією IAMIDEA. В її основі — ідея підтримки людини та бізнесу у світі, де зміни відбуваються швидше, ніж люди встигають до них адаптуватися. Uklon не вимагає від користувача надзусиль чи постійної продуктивності, а створює екосистему рішень, яка дає можливість рухатися у власному темпі та зберігати відчуття комфорту щодня.
«За 16 років Uklon пройшов шлях від стартапу до справжнього лавмарку з високим показником сили бренду (BSI) на рівні 70. Ми виросли з сервісу виклику авто в масштабну екосистему рішень, яка стоїть за кожним рухом людини й бізнесу. Сильний бренд потребує не революції, а еволюції. Тому ми створюємо стратегічну надбудову у вигляді парасолькового бренду. В цьому динамічному світі Uklon залишається “partner in life” для мільйонів українців, допомагаючи тримати день під контролем і відчувати підтримку у поїздці, доставці, роботі, подорожі, бізнесі чи партнерстві», — зазначає Вікторія Ковальова, Vice President of Brand and Loyalty в компанії Uklon.
«Коли компанія стає екосистемою, найскладніше — не додати нові продукти, а знайти ідею, яка пояснює, навіщо вони існують разом. Працюючи над бренд-платформою, ми зрозуміли, що люди не прокидаються з думкою «треба викликати авто». Вони прокидаються з думкою «треба встигнути»: дістатися на важливу зустріч, відправити квіти мамі, забрати дитину з тренування. Саме тому ми будували бренд-платформу навколо ролі, яку Uklon відіграє в житті людини. Бо найцінніше, що може дати бренд сьогодні, — це не ще одна послуга, а можливість жити в одному темпі зі світом», — ділиться Ігор Фінашкін, засновник та креативний директор агенції I AM IDEA.
В основі оновленої айдентики залишаються фірмові кольори Uklon (жовтий, чорний, білий) та медіатор. Проте тепер вони працюють за новими правилами та логікою. Для продуктів екосистеми (Uklon Delivery, Uklon Ads, Uklon Travel, Uklon Store) введено додаткові акцентні кольори, що забезпечує впізнаваність кожного сервісу під парасолькою головного бренду.
Також серед нових атрибутів візуальної бренд-айдентики:
- Унікальний шрифт «Uklon РУХ КАПС», форми якого відсилають до дорожньої тематики — доріг, поворотів і руху. Варіативність нахилу додає типографіці динаміки та візуально передає відчуття швидкості.
- Поєднання лаконічної 2D-графіки з об’ємними 3D-елементами. Стікерна графіка легко адаптується до різних форматів і дає змогу швидко брендувати різноманітні матеріали та носії. Пов’язана з міською культурою, частиною якої є Uklon, вона формує впізнаваний стиль та розширює можливості для розвитку візуальної комунікації.
- Навігаційний символ “Пін” став об’ємним та емоційним. Тепер він «живе» у застосунку, змінює ракурси та міміку, стаючи справжнім провідником у кожній поїздці.
Оновлена бренд айдентика AI-дружня – в брендбуці присутні промпти для генерації зображень та візуальних елементів.
Зміни вже відобразилися в інтерфейсі райдерського застосунку Uklon. Відтепер на головному екрані користувачі бачать не лише звичну карту міста, а й всі продукти та сервіси екосистеми. Це робить навігацію інтуїтивно зрозумілою та дозволяє закривати різні потреби в кілька кліків.
Оновлення торкнулися й застосунку для водіїв Driver App. Сервіс змінює іконку та повертається до базової палітри Uklon — чорного та жовтого кольорів. Повна відмова від зеленого дозволяє уніфікувати візуальну систему та забезпечити цілісність бренду на всіх точках дотику. Крім цього, це відображає атрибут бренду “рівність між усіма аудиторіями”.
Впровадження оновлень вже триває – ви можете побачити забрендовані авто, рекламні борди містами України та Узбекистану. Для контролю якості переходу на всіх точках дотику, Uklon впроваджує власний показник — Brand Identity Consistency (Індекс консистентності бренду).
Ознайомитись з детальнішими змінами можна за посиланням: https://branding.uklon.com.ua/