Від неймінгу та стратегії до відеоманіфесту й зовнішньої реклами — креативна агенція Olart розробила повну комунікаційну платформу для запуску навчального батальйону «Капа» у складі 2-го корпусу НГУ «Хартія». В основі кампанії — креативна ідея «Звикай, це Хартія», побудована на інсайті — якісне ставлення до людини у війську досі сприймається як щось незвичне.
«Задача полягала не просто в тому, щоб створити назву чи візуальну систему. Ми мали зібрати нову логіку сприйняття навчального батальйону як частини великої трансформації Хартії», — розповідає Олександр Артюх, Founder & CEO Olart.
Робота над проєктом почалася з брифінгу та дослідження контексту підрозділу. Команда провела серію глибинних інтерв’ю з рекрутами, інструкторами та військовими з інших підрозділів, щоб зрозуміти, що відчуває та як змінюється людина, коли потрапляє у Хартію.
І попри різний досвід співрозмовників, знаходила спільний патерн: людей дивувало те, що їх чують і їм дають можливість впливати на процеси. Рекрути мали якісну взаємодію під час підготовки, досвідчені військові — готовність керівництва підхоплювати ініціативи та допомагати втілювати їх у життя. Це відрізнялося від їхніх уявлень про стару армійську систему, бо хартійський підхід — це людиноцентричність, яка визначає принципи побудови нового українського війська.
«Під час дослідження ми побачили, що багато людей досі приходять у військо з уявленням про систему, де ти нічого не вирішуєш і ні на що не впливаєш. Але всередині «Хартії» зіштовхуються з протилежним досвідом. На контрасті між старим уявленням про військо та новою культурою, яку формує Хартія, і народилася ідея «Звикай, це Хартія». Бо якщо підхід Хартії здається незвичним, до нього треба звикати», — каже Олександр.
Особливістю реалізації став прийом оповіді від першої особи. У відеоманіфесті глядач бачить події очима людини, яка потрапляє до «Хартії» та поступово знайомиться з її підходами до навчання і взаємодії. Цей же принцип використали у зовнішній рекламі, де кожен сюжет відображає конкретний момент із життя навчального батальйону.
У кампанії акцент зроблено не лише на підготовці як процесі, а й на ролі інструкторів та системного навчання у формуванні нового українського війська. Якість підготовки безпосередньо впливає на ефективність підрозділів на полі бою, а тому навчальний батальйон є одним із ключових напрямів розвитку корпусу.
«Дякуємо команді Olart за глибоке занурення в контекст підрозділу та за те, що вони підійшли до цього проєкту не як до рекламного завдання, а як до місії. Вони почули нашу культуру, наші принципи й змогли передати їх мовою, зрозумілою і для рекрутів, і для суспільства. Це саме той підхід до партнерства, який нам потрібен — коли агенція не просто виконує бриф, а стає частиною спільної справи: побудови нового українського війська», — зазначає Олександр Жиляєв, штаб-сержант відділу інформації та комунікації 2 корпусу НГУ «Хартія».
Кампанія реалізується в зовнішній рекламі, цифрових каналах та PR-комунікаціях. І вже стала частиною ширшої трансформації корпусу «Хартія», який послідовно вибудовує власну систему підготовки військовослужбовців та стандарти нового українського війська.