Третій флайт кампанії, спрямованої на популяризацію італійських брендів в Україні, триватиме з 22 до 28 червня. Продовжуючи серію комунікацій про італійську культуру краси, він звертається до філософії dolce vita.
Кампанія «Італійські тижні» побудована як омніканальна комунікаційна платформа, що поєднує креативний storytelling, промоційну підтримку, digital-інструменти та офлайн-досвід. Кожен із флайтів розкрив окремий аспект італійського культурного коду.
Третій флайт переносить аудиторію до простору світла, неспішності, природної естетики та вміння насолоджуватися моментом. У візуальній історії, створеній агенцією HyperNormal, героїня проводить день серед пейзажів, натхненних узбережжям Італії: зриває лимон з дерева, відпочиває в гамаку, занурюється у спокійний ритм дня. Центральним жестом стає нанесення крему на руки – проста дія, яка в межах креативу перетворюється на символ уваги до себе.
ВІдео: https://www.youtube.com/watch?v=eDnSPLNRUsY
Ключовий меседж флайту – «Можна все відкласти, але тільки не себе» – продовжує загальну ідею кампанії: beauty-ритуали не зводяться лише до догляду чи макіяжу, а стають частиною особистого досвіду, самовираження й турботи про власний добробут.
«Ми звертаємося до dolce vita не як до романтизованого образу Італії, а як до дуже прикладної ідеї – вміння знаходити місце для себе у щоденному ритмі. Для нас важливо показати, що beauty-культура починається не з особливої нагоди, а з маленьких регулярних жестів: догляду, аромату, макіяжу, кількох хвилин уваги до власного стану. Разом з Italian Trade Agency ми розповідаємо про італійські бренди саме через цей досвід – зрозумілий і близький споживачам. Італійські продукти краси в кампанії постають не просто товарами на полиці, а інструментами, які допомагають формувати власний ритуал, настрій і відчуття комфорту», – коментує Руслан Сазонов, керівник напряму маркетингу EVA.UA.
EVA поєднала ритейл-механіку з іміджевою та ціннісною комунікацією. У магазинах італійські товари позначені спеціальними цінниками, на EVA.UA – тематичними бейджами, а також зібрані в окремому розділі. Це допомагає легко знаходити італійські бренди в різних каналах і прокладає шлях від контакту з креативом до вибору продукту онлайн або в магазині.
Омніканальний формат дозволив показати італійські бренди в різних сценаріях взаємодії: через контент, промоційні інструменти, digital-навігацію, консультації та персоналізований підбір продуктів. Таким чином кампанія працює не лише на впізнаваність, а й на глибше знайомство з брендами та їхнім місцем у щоденній beauty-рутині.
Сьогодні в асортименті EVA та EVA.UA – понад 100 брендів італійського походження. Серед них – продукти різних цінових сегментів і категорій, що демонструють широту італійської beauty-культури: від доступного щоденного догляду до преміальних ароматів і професійних засобів.
Третій флайт «Італійських тижнів» довершує серію візуальних історій, у межах якої EVA та Italian Trade Agency послідовно розкривали італійську культуру краси через мистецтво, архітектуру й стиль життя. Кампанія покликана сформувати стійкіше знання про італійські beauty-бренди серед українських споживачів та показати, що італійська естетика може бути не лише частиною культурного образу країни, а й частиною щоденного персонального досвіду.