У процедурах розробки національних професійних стандартів за професіями «Менеджер (управитель) зі зв’язків з громадськістю» і «Фахівець зі зв’язків з громадськістю та пресою», що відбувається за ініціативи агенції Perfect PR, Суспільного Мовлення та Всеукраїнської рекламної коаліції, розпочинається опитування професіоналів галузі.
Організатори запрошують усіх охочих експертів взяти участь в опитуванні за посиланням.
Опитування триватиме до 30 червня включно. Отриману інформацію використають для написання проєктів професійних стандартів, а саме розділів, що стосуються трудових функцій керівників і фахівців з комунікацій та управління репутацією.
«Професійні стандарти дадуть нашій сфері можливість визначити, якими компетенціями повинен володіти сучасний керівник чи фахівець з комунікацій. Ми створюємо такий національний стандарт, який відображає реальні комунікаційні потреби бізнесу, державного сектору та суспільства, тому думка практиків для нас надважлива», — коментує керівниця Perfect PR та ініціаторка розробки Наталія Улинець.
«В опитуванні запропоновані переліки трудових функцій — це пропозиція, напрацьована членами робочої групи. На цьому етапі нам важливо почути якомога більше практиків: чи пропозиція релевантна, чи запропоновані функції дійсно потрібні в регулярній роботі і наскільки вони важливі, чи нічого важливого не пропущено. Саме опитування експертів дозволить нам перевірити гіпотезу і максимально відобразити у стандарті реальність та ринкові практики», — каже Вікторія Сидоренко, директорка з управління персоналом Суспільного, експертка з кризових комунікацій та координаторка робочої групи з розробки професійного стандарту.
Після опитувань проєкти стандартів оприлюднять для всеукраїнського обговорення та надання пропозицій і коментарів усіма зацікавленими експертами галузі.
«Розробка цих двох професійних стандартів для керівної та виконавчої ролей — важливий етап у розвитку галузі зв’язків з громадськістю. Поява таких стандартів зрушить з місця одразу два питання, які є болючими для галузі з моменту її формування в Україні: змішування професій журналіста й комунікаційника, а також питання стратегічної функції комунікацій як такої. Також наявність професійних стандартів допоможе організаціям усвідомити різницю між стратегічною та виконавчою ролями в комунікаціях. Сподіваюсь, стандарти також допоможуть формувати релевантні очікування від комунікаційників у керівників організацій та допоможуть визначити при підборі персоналу чи потрібен зараз виконавець для втілення готового плану, чи все ж таки потрібен стратег для формування комунікаційної стратегії», — сказала Олена Лобова, членкиня наглядової ради Всеукраїнської рекламної коаліції.
Процес розробки професійних стандартів передбачає багато етапів. Після проведення опитування представників галузі щодо трудових функцій робоча група врахує його результати й продовжить роботу над деталізацією компетенцій, знань і навичок, що відповідають кожній функції. Після цього буде організовано друге опитування експертів галузі, його результати також будуть відображені в описі стандартів. На наступному етапі відбудеться публічне громадське обговорення всіх напрацювань робочої групи, під час якого експерти галузі матимуть можливість звернутися до представників робочої групи із запитаннями або пропозиціями.
Після завершення усіх належних процедур і перевірки з боку Національного агентства кваліфікацій стандарти увійдуть до відповідного державного реєстру кваліфікацій, що сприятиме не лише розвитку галузі, а й узгодженню очікувань роботодавців у цій сфері та формуванню орієнтирів для покращення якості профільної вищої освіти в Україні.
Розробку професійних стандартів ініціювала агенція Perfect PR. Співорганізаторами виступають Суспільне Мовлення та Всеукраїнська рекламна коаліція. До робочої групи увійшли представники агенцій, бізнесу, державного сектору, медіа, професійних об’єднань і вишів. Охочі експерти можуть долучатися до робочої групи, написавши листа на адресу [email protected].