Європейська асоціація комунікаційних агенцій (EACA) відкрила прийом заявок на Effie Awards Europe 2026. Ювілейний 30-й сезон премії стане особливим не лише для всієї європейської маркетингової спільноти, а й для України: цього року для українських робіт діятимуть спеціальні умови участі, а оцінюватимуть конкурс, зокрема, 14 українських експертів у складі журі.
Effie — це глобальний форум, покликаний направляти, надихати та підтримувати практику та фахівців у сфері маркетингової ефективності по всьому світу. Ця премія відзначає агентства та бренди, які встановлюють стандарти ефективної маркетингової діяльності, що не лише вирізняється креативністю, а й забезпечує реальні, вимірювані бізнес-результати.
Важлива новина для українського ринку — EACA та Effie Europe продовжують активно підтримувати Україну. Усі українські агенції мають можливість безкоштовно подати до 4 заявок до першого дедлайну (30 липня).
Ключові дати та етапи подачі заявок
Щоб взяти участь у конкурсі за найвигіднішими умовами, варто звернути увагу на графік дедлайнів:
- 1-й дедлайн (безкоштовний для України, макс. 4 заявки): 30 липня
- 2-й дедлайн: 13 серпня
- 3-й дедлайн: 27 серпня
- Фінальний дедлайн: 10 вересня
Суддівство проходитиме у два тури (у вересні та жовтні), а засідання Гранд-журі відбудеться 3 грудня в Брюсселі. Переможців оголосять того ж дня під час урочистої події Effie Day.
Головні нововведення та категорії 2026 року
Програма цього року адаптована до сучасних реалій маркетингу та викликів індустрії. Подавати кампанії можна у категоріях Multi Market (для проєктів, що реалізовувалися у двох чи більше країнах), Best of Europe (для золотих переможців та Гран-прі національних програм), а також у Special categories (для кампаній соціального спрямування).
Що нового в індустріальних номінаціях:
- Civic Engagement & Democracy Effie — нова категорія для кампаній, що просувають демократичні цінності та інклюзивність
- Decades of Sustained Success — нагорода для проєктів, які демонструють стабільну ефективність протягом 10 і більше років
- Positive Change, Health Effectiveness and Influencer Marketing — категорії тепер відкриті для кампаній, що охоплюють як один, так і кілька ринків
- Створено нові категорії в блоках Multi Market та Best of Europe — Restaurants, Business Achievement, Brand Content and Entertainment, Brand Integration and Partnerships та Retail Media
- Beauty and Fragrance та Fashion and Accessories — раніше входили до категорії FMCG, а тепер є окремими категоріями.
Повний перелік цьогорічних категорій можна знайти тут.
AI-асистент Francesco: цього року учасникам допомагатиме оновлений чат-бот на базі штучного інтелекту. Він допоможе перевірити відповідність вимогам, правильно обрати категорію та надасть доступ до бази найкращих практик.
Склад Гранд-журі та потужне українське представництво
Головою Гранд-журі 2026 року став Jonnie Cahill, Chief Marketing Officer, International Foods у PepsiCo. Разом із топ менеджерами Google, Publicis Groupe, Nestlé, H&M та інших світових гігантів, оцінювати роботи та обирати переможців будуть і українські експерти.
Цього року до складу міжнародного журі від України увійшли 14 провідних фахівців індустрії:
- Ілля Ануфрієнко, Creative Director & Founder, Bickerstaff.734
- Оксана Бєляєва, CEO, OMD Optimum Media Ukraine
- Наталія Бороніна, CEO, Vivid
- Максим Борітко, Strategy Director, Banda Agency
- Світлана Загідко, Managing Director, Leo Burnett Ukraine
- Сергій Костя, Regional Marketing Director CEE, Asia, Bolt
- Яна Ляхович, Chief Communications Officer, 1+1 media
- Олена Мартинова, Chief Marketing Officer, Starlight Media
- Ксенія Михайленко, Head of Brand & Menu Czech Republic, Slovakia, Ukraine, McDonald’s
- Анна Остапенко, CEO, Media First Ukraine
- Валентин Панюта, Co-founder, CEO, HyperNormal
- Ганна Савчук, Chief Operating Officer, Postmen
- Ксенія Сікорська, Marketing Director, ПУМБ
- Світлана Степаненко, Managing Partner, BetterSvit
Нові ресурси для підготовки заявок
Організатори також запустили корисні інструменти для підвищення шансів на перемогу:
- Effie Effectiveness Explained — практичний тренінг із ексклюзивними порадами про те, як правильно структурувати кейс.
- Effie Insights — платформа з доступом до успішних кейс-стаді та досліджень минулих років.
Конкурс організовано EACA у партнерстві з Kantar, Google, REBORRN, ACT Responsible та Ad Net Zero. Дізнатися деталі та подати заявку можна на офіційному сайті effie-europe.com.
Окрім європейського відбору, вже зовсім скоро стартує прийом заявок і на локальну премію Effie Awards Ukraine 2026 — стежте за офіційними анонсами.