Квитковий оператор сoncert.ua запускає нову кампанію “Будь моментом”. У ній інстаграмна ідеальність протиставляється хаотичній, іноді незручній та крінжовій, але живій реальності концертного досвіду, коли ти справжній і тобі байдуже, який вигляд ти маєш, танцюючи під улюблений трек в офісному одязі чи хвилюючись перед першим слемом. Кампанія, створена агенцією HyperNormal, закликає відкинути всі фільтри, піти творити нові спогади та стати тим самим моментом.
Головна ідея “Будь моментом” – нагадати, що справжнє життя відбувається поза фільтрами й контролем, а живі події допомагають буквально повернутися до себе. У світі, де все можна відредагувати, поставити на паузу або передивитися – концерт лишається єдиним місцем, де нічого не контролюється, і саме в цьому його цінність.
“Ми живемо в час цифрової втоми – коли навколо занадто багато ідеально красивого та постановочного. Тому справжність стала новою цінністю. Ми бачимо, як люди шукають її в Threads, TikTok і всюди, де можна бути собою. Цією кампанією ми хотіли передати відчуття: I’m cringe, but I’m free. Без цієї інстаграмної інстаграмності. Щоб просто піти на концерт і кайфувати, а не думати, як ти виглядаєш у кадрі. Бо щирість – одна з найкрасивіших речей у світі”, – пояснює ідею Анна Запорожченко, креативниця агенції HyperNormal.
Ролик складається з п’яти впізнаваних концертних ситуацій: дівчина, яку випадково ловлять у неідеальному ракурсі, хвилювання перед першим слемом і першим ліктем в обличчя, внутрішній конфлікт у черзі в туалет під улюблений трек, момент, коли зникають соціальні ролі та офісні маски, а також повне емоційне розчинення в музиці. Одну з ролей у ролику виконав Павло Гоц, фронтмен гурту NAZVA, а режисером виступив кліпмейкер Ілля Дуцик.
“Сьогодні люди прагнуть не просто розваг, а справжнього емоційного досвіду. Після пандемії та п’ятого року війни ринок подій відновлюється – сьогодні на concert.ua кількість подій майже втричі більша, ніж у 2022 році. Живі події дають можливість відчути себе справді живими – без фільтрів та пауз. Це простір, де можна дозволити собі бути різними: втомленими, щасливими, розгубленими або абсолютно вільними”, – коментує Дмитро Феліксов, СЕО Concert.ua.