Один із лідерів українського зооринку, група компаній Suziria Group, запустив новий бренд вологого корму для котів CATCH! із впізнаваними рожевими паучами, які вже у березні 2026 року з’явилися на полицях перших ритейлерів, зокрема найбільшої мережі зоомагазинів MasterZoo. Бренд CATCH! став восьмим у портфелі власних брендів Suziria та зайняв своє місце в економ-сегменті, зростання якого компанія спостерігала останні роки.
Розробка бренду — від позиціонування і неймінгу до дизайну паковання для шести SKU — пройшла у співпраці з українською брендинговою агенцією Dozen, яка спеціалізується на розробці FMCG-брендів. Проєкт тривав понад рік і охопив повний цикл робіт: дослідження аудиторії, аналіз конкурентного середовища, формування платформи бренду, розробку назви, слогану, візуальної айдентики та адаптацію дизайну для міжнародних ринків, на які бренд має плани вийти вже у 2026 році.
Це не перший кейс співпраці бізнесу з агентством — три роки тому команди розробили бренд корму для домашніх улюбленців в медіум-сегменті Half&Half, який у 2024 році отримав золоту нагороду Pentawards за найкращий дизайн паковання. Доповнити портфель власних брендів Suziria Group вирішила у відповідь на потенціал ринку — дослідження показувало, що близько третини продажів на ринку припадає саме на вологі корми для котів економ-сегменту. Водночас у портфелі компанії не було продукту, який міг би відповідати попиту на нього. Так з’явилася задача створити окремий «котячий» бренд з нуля.
Для створення бренду Dozen провела серію якісних інтерв’ю зі споживачами різного віку та з різних регіонів України, щоб дослідити не лише критерії вибору корму, а й емоційний контекст взаємодії людей із домашніми тваринами.
Результатом стала концепція бренду, побудована навколо інсайту: тема котів для їхніх власників завжди емоційно насичена, адже навіть щоденне годування сприймається як прояв турботи й спосіб подарувати улюбленцю маленький момент радості. Саме це стало основою візуальної мови CATCH!: у центрі паковання — кіт як головний герой бренду, але не в одному сталому образі, а в різних емоційних станах — від передчуття до задоволення. Такий підхід дозволив передати живий характер тварини й зробити кожен SKU емоційно впізнаваним. Для маскота обрали образ звичного смугастого кота без породних ознак — такого, якого легко уявити в будь-якому домі чи дворі. Додатковим інструментом диференціації став рожевий колір паковання: він виразно виділяє бренд на полицях економ-сегменту та символізує безтурботне “рожеве” щастя кота в момент отримання улюбленої їжі.
Окремим етапом стала перевірка продукту на практиці — Suziria Group провела дегустаційне дослідження за участю понад 250 котів. Улюбленцям пропонували різні рецептури, відстежуючи їхню реакцію та апетит. Частина смаків отримала позитивний відгук одразу, інші — доопрацьовували після тестування. Такий підхід дозволив адаптувати рецептури під реальні вподобання котів — клієнтів, які, на відміну від людей, не реагують на дизайн чи комунікацію.
Назва CATCH! працює одразу на кількох рівнях. З одного боку, вона містить очевидну асоціацію зі словом cat, з іншого — відсилає до «catch of the day» — свіжого улову.
Цей сенс підсилює і слоган «Смачного улову!», який можна трактувати як звернення і до власника, і до самого кота. У ньому з’являються гра, азарт і поведінкова логіка тварини як «домашнього мисливця».
Зараз Suziria Group завершує тестовий етап виведення CATCH! у мережі та планує протягом чотирьох місяців забезпечити присутність у всьому ключовому ритейлі України. До кінця року компанія також готує вихід бренду на європейські ринки.
“Бренд CATCH! — це повністю український продукт — від виробництва на власному підприємстві в Калуші до команди, що працювала над його створенням. Водночас бренд має велику міжнародну амбіцію — ми вже працюємо над його інтернаціоналізацією і до кінця року плануємо вивести бренд на декілька ключових для нас ринків Європи”, — розповідає Олег Мірошниченко, керівник напряму власних фуд-брендів Suziria Group.
«Ми одразу працювали з українським і європейським ринками паралельно: провели комплексний аналіз категорії pet food, конкурентного середовища та споживацьких очікувань і на цій основі сформували чітку бренд-стратегію. Саме вона задала напрям для всіх подальших рішень — від неймінгу до візуальної айдентики. Завдяки цьому вдалося створити цілісну систему, де кожен елемент працює на впізнаваність: унікальний для категорії color code, робота з персонажем бренду та емоційна подача продукту. Рожевий колір «котячого щастя» став частиною цієї стратегії: він відповідає міжнародним трендам, водночас чітко вирізняє бренд як на українській, так і на європейській полиці», — коментує Олеся Шелудько, Project Manager у Dozen.