Комітет Influencer Marketing IAB Україна презентував оновлений «Етичний кодекс ІМ» — документ, що визначає стандарти відповідальної роботи на ринку інфлюєнсер-маркетингу та встановлює спільні правила для брендів, агенцій і креаторів. Це вже друга редакція Кодексу: перша була ухвалена у 2021 році, а нинішнє оновлення враховує зміни на ринку та актуальний контекст розвитку країни.
Співпраця з інфлюенсерами потребує чітких правил — прозорого маркування комерційного контенту, дотримання законодавства та запобігання поширенню оманливої чи шкідливої реклами. Саме для цього створено оновлений Кодекс, який формує безпечне й зрозуміле середовище для всіх учасників ринку.
Документ містить рекомендації щодо створення доброчесного рекламного контенту на всіх соціальних платформах. Його мета — підвищити стандарти професійної поведінки, посилити відповідальність сторін та забезпечити рівень прозорості, якого очікує аудиторія.
«Розвиток категорії ІМ в Україні вже потребує не тільки регламентації на рівні законодавства, а й індустріальної саморегуляції в формі кодексів, зокрема етичного. В цій сфері український інфлюєнсер-маркетинг не пасе задніх і виступає синхронно з більшістю країн Європи. На часі актуальне доєднання та дотримання кодексу інлюєнсерами, адже в середньотерміновій перспективі співпраця з міжнародними рекламодавцями, а також системними українськими – потребуватиме дотримання багатьох кодексів, одним з яких стане Етичний кодекс ІМ», — коментує Анастасія Байдаченко, CEO IAB Україна.
«Етичний кодекс у сфері influencer marketing — це не лише набір правил, а гарантія прозорості, довіри та відповідальності. Він захищає бренди, креаторів і аудиторію, формуючи стійку екосистему, де чесність та автентичність стають базовими цінностями», — зазначає Наталія Бороніна, засновниця агенції VIVID та керівниця комітету інфлюєнсер-маркетингу IAB Україна.
«Етичний кодекс встановлює чіткі правила прозорості та відповідальності, необхідні в умовах, коли рекламні повідомлення й особисті рекомендації часто переплітаються. Дотримання цих принципів захищає споживачів від маніпуляцій і встановлює обґрунтовані рамки відповідальної поведінки для учасників ринку», — підкреслює Ольга Бузунова, директорка агенції Publicis Groupe Content та заступниця керівниці комітету інфлюєнсер-маркетингу IAB Україна.
Комітет Influencer Marketing IAB Україна постійно працює над розвитком ринку та оновленням стандартів, щоб забезпечити стабільне зростання галузі й формувати прозорі правила співпраці.