Останнім часом бренди дедалі частіше обирають максимально «правильну» комунікацію — вивірену, обережну й передбачувану. У результаті реклама все менше вирізняє бренди між собою, адже звучить однаково й працює за тими самими шаблонами. У цій гонитві за коректністю майже зникає легка, весела, безтурботна комунікація — та, що не намагається нічого пояснювати чи повчати, а просто дарує настрій і емоцію. Саме це спостереження й лягло в основу новорічної кампанії LOKO.
Гумор може бути ефективним інструментом, який допомагає триматись під час кризових подій. Річ у тому, що необразливий, несподіваний гумор дає відчуття, ніби аудиторія має спільні риси з джерелом смішного повідомлення або знаходяться до нього «ближче». Це підтверджують і нещодавні дослідження Гарвардського університету. Стратегічне використання несподіваного гумору створює відчуття близькості, та полегшує сприйняття меседжів аудиторією
“Кажуть, гумор подовжує життя. Але, як можемо бачити, він ще підвищує CTR, впізнаваність і ефективність маркетингових інвестицій в цілому, але лише у випадку, коли маркетинг-команда цінує своїх людей, не нівелюючи інтелектуальну спроможність аудиторії.” – каже Ілля Ануфрієнко, креативний директор та засновник Бікерстаф.
“Спочатку ми думали, що новорічним салатам не вистачає інгредієнтів, але потім зрозуміли: новорічним салатам не вистачає прикола.” – розповідає Катя Барбалат, креативна груп-хединя у Bickerstaff.899.
Так з’явилася кампанія «Встигаєш свято з LOKO». Бренд зробив акцент на буденних турботах: LOKO допомагає з побутом тоді, коли часу вже немає, встигаєш насолодитися святом.
Відео: https://www.youtube.com/watch?v=WmMxMrJ7Mr4
https://www.youtube.com/watch?v=UbjVeYNDjSQ
Коли більшість брендів говорять серйозно, LOKO шукав свій шлях, і залучив крабомена та оселедець, щоб його знайти.
Результати перших тижнів кампанії показують, що при рівних інвестиціях, жарти можуть прямо конвертуватись в бізнес-ефективність:
- CTR виявився на 19% вищим, ніж планувалося
- кількість переходів за рекламними посиланнями зросла на 22%
- довгострокова пам’ять про рекламу: абсолютний приріст запам’ятовування реклами становив +4.1%
“LOKO – це бунтарський бренд, ми любимо трошки ламати правила, тому комунікації бренду – не виняток. Коли люди в клопотах готують страви, щось забули, абракадабра – і LOKO доставив інгредієнт, і вдалося встигнути все. “ – каже Микита Барков, Бренд-лід LOKO.